由於iPhone X出貨量低於預期，多家投行接連將蘋果股票評級從「買入」下調至「中性」。
摩根大通近日發佈研報稱，iPhone X在今年第一季度的訂單量將環比減少50%。摩根士丹利分析師也因此看衰蘋果，將其目標價從每股205美元下調至200美元。分析人士認為，推動蘋果股價上漲的iPhone周期已接近尾聲。而凱基證券分析師郭明池大膽預測，iPhone X將會在今年年中停產，將成為蘋果有史以來「最短命的旗艦機」。
《國際金融報》報道，2012年，蘋果憑藉iPhone 4s發力迎來首個超級周期。2014年，iPhone 6 的發佈讓蘋果進入大屏時代，在智能手機市場取得巨大成功，成為當時每個季度持續最暢銷的單品手機，再次迎來超級周期。此後iPhone銷量逐漸趨於平穩，2016年開始出現下滑，市場份額逐漸流失。直到去年iPhone X面世，全新全面屏和玻璃材質以及人臉識別、3D傳感器、升級雙攝像頭等新技術的應用與前幾代相比有明顯飛躍，被人們視為蘋果新超級周期的開始。蘋果也一直對十周年紀念版本iPhone X寄予厚望，希望能藉此提高出貨量，並幫助其市值更快衝破1萬億美元的新紀錄。
由於iPhone X高昂的定價，蘋果早前曾預計，2018財年第一季度的收入介於840億美元與870億美元之間，2017財年第一季度蘋果的營收為784億美元，所以今年即便只有840億美元的營收，依然會創造出新紀錄。按照當時華爾街分析師的推算，蘋果手機之前的季度銷量紀錄是2016年最後一個季度創下的7830萬部，在去年iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus三款新產品的推動下，蘋果手機的季度銷量可能會首次超過8000萬部。然而過去3個月的銷售情況並沒有分析師預計的那麼樂觀。元旦剛過，德國電信巨頭旗下的T-Mobile美國分部放出大招刺激銷售，用戶購買最新款的iPhone X、iPhone 8、iPhone 7系列的高配手機時，第二部立減700美元（相當於3折）。在中國，iPhone X的價格也出現了明顯鬆動。
近來蘋果接連被野村極訊、長弓研究、大西洋證券公司等機構下調評級。摩根大通也表示，由於iPhone X表現太差，2018財年一季度乃至上半年，蘋果的銷量和營收都將遭重創。雖然沒下調蘋果股票評級，但摩根大通調整多家蘋果供應商的評級。分析師因而重新評估了全球範圍內對蘋果智能手機的「消化程度」。
Cowen分析師奧科曼認為，iPhone X的需求低於原先的預期，因為消費者更傾向於購買之前版本的手機型號。「蘋果發售的新手機表現良好，但沒跡象證明將迎來一個超級周期」。
