撰文：廖长仁
总理杜鲁多上周五在温哥华史丹利公园海堤慢跑时，「闯入」一群高中生毕业派对，被学生认出并与他合照，图片在社交媒体疯传，成为佳话。不过，你知道谁捕捉到这一幕吗？
答案是：杜鲁多御用摄影师斯科蒂(Adam Scotti)。近日有分析指出，媒体如不慎极易给政客利用公关伎俩发布吸引眼球的影像，取代正途新闻资讯，易制造误导效果。
实情是，斯科蒂随杜鲁多到海堤，走在前头准备就绪，在杜鲁多「偶遇」高中生一刻，站在旁边捕捉最「温情」画面，随即上传社交媒体，再由传媒当新闻报道，造成热传效应。
国际通讯社跟着采用，一场完美公关工程大功告成。杜鲁多上周为何抵温市、见了甚么人、讨论了甚么事？有提及直接影响卑诗经济的加美软木贸易纠纷吗？而极受争议的康德摩根(Kinder Morgan)横山输油管扩建计划呢？这一切，仿佛只属小杜访卑诗的注脚，海堤慢跑才是焦点。有媒体似忘了报道新闻专业，只随政客公关伎俩起舞。
巧遇绝非偶然 公关才是真相
政客备有御用摄影师随身，已成大势。卑诗自由党去年也聘请知名新闻摄影师里曼(John Lehmann)，跟随党领简蕙芝到不同场合，捕捉改善形象的画面，放上社交媒体。而获誉为最擅长使用社交媒体的政客、前美国总统奥巴马更是个中高手：白宫摄影师苏萨(Pete Souza)更因经常发放奥巴马幕后花絮，让自己也成了大红人。
这趋势跟今天社交媒体盛行，对图片需求亟殷不无关系，可也衍生一些不良现象。
美国乔治城大学(Georgetown University)教授Rohit Bhargava在畅销书《Likeonomics》提出一个观察，就是要赢得信任、影响他人，关键在于「可爱度 」(likeability)。「可爱度 」不只适用于吸引异性，就是严肃如政治和选举也合用。正如政治心理学家韦斯登(Drew Westen)分析，在政治上，当理智与感情相冲突，感情一定战胜理性。理由很简单：政客受到欢迎时，魅力往往比能力重要，在时间、精神、金钱等资源都有限时，政客须在催谷魅力形象和培养治理能力之间作抉择，答案非常明显。
网民靠视觉判断 政客乐于「装可爱 」
目前社交媒体盛行，网民习惯纯以视觉作判断；政客深明此理，利用随身摄影师，任何场合都可「装模作样」，确保捕捉到「吸睛」镜头，再靠媒体持续催谷。久而久之，政客沦为明星般，在媒体找他们斗演技的报道和镜头，远比寻找政绩易；政客的魅力已不再来自管治能力，而是影视红星那种用钱堆砌成的「形象工程」。
把政客当明星 属极懒惰采访手段
有传媒见到杜鲁多海堤慢跑「闯入」毕业派对的照片，即上网搜一搜该毕业派对小资料，形容相中所见学生多惊喜、杜鲁多如何友善，结尾翻炒一两段杜鲁多以往「巧遇」市民婚礼的旧闻等，洋洋洒洒的报道瞬间完成，再放几幅从斯科蒂社交媒体下载的靓相，似乎十分充实呢。
这种视政客为明星的资讯，实属极懒惰的采访手段，既纵容政客「不务正业」，也助长「形象政治」风气，徒令传媒从监察权力中心的天职（详另文）沦为政客的公关。
