撰文：廖長仁
總理杜魯多上周五在溫哥華史丹利公園海堤慢跑時，「闖入」一群高中生畢業派對，被學生認出並與他合照，圖片在社交媒體瘋傳，成為佳話。不過，你知道誰捕捉到這一幕嗎？
答案是：杜魯多御用攝影師斯科蒂(Adam Scotti)。近日有分析指出，媒體如不慎極易給政客利用公關伎倆發佈吸引眼球的影像，取代正途新聞資訊，易製造誤導效果。
實情是，斯科蒂隨杜魯多到海堤，走在前頭準備就緒，在杜魯多「偶遇」高中生一刻，站在旁邊捕捉最「溫情」畫面，隨即上傳社交媒體，再由傳媒當新聞報道，造成熱傳效應。
國際通訊社跟着採用，一場完美公關工程大功告成。杜魯多上周為何抵溫市、見了甚麼人、討論了甚麼事？有提及直接影響卑詩經濟的加美軟木貿易糾紛嗎？而極受爭議的康德摩根(Kinder Morgan)橫山輸油管擴建計劃呢？這一切，彷彿只屬小杜訪卑詩的註腳，海堤慢跑才是焦點。有媒體似忘了報道新聞專業，只隨政客公關伎倆起舞。
巧遇絕非偶然 公關才是真相
政客備有御用攝影師隨身，已成大勢。卑詩自由黨去年也聘請知名新聞攝影師里曼(John Lehmann)，跟隨黨領簡蕙芝到不同場合，捕捉改善形象的畫面，放上社交媒體。而獲譽為最擅長使用社交媒體的政客、前美國總統奧巴馬更是箇中高手：白宮攝影師蘇薩(Pete Souza)更因經常發放奧巴馬幕後花絮，讓自己也成了大紅人。
這趨勢跟今天社交媒體盛行，對圖片需求亟殷不無關係，可也衍生一些不良現象。
美國喬治城大學(Georgetown University)教授Rohit Bhargava在暢銷書《Likeonomics》提出一個觀察，就是要贏得信任、影響他人，關鍵在於「可愛度 」(likeability)。「可愛度 」不只適用於吸引異性，就是嚴肅如政治和選舉也合用。正如政治心理學家韋斯登(Drew Westen)分析，在政治上，當理智與感情相衝突，感情一定戰勝理性。理由很簡單：政客受到歡迎時，魅力往往比能力重要，在時間、精神、金錢等資源都有限時，政客須在催谷魅力形象和培養治理能力之間作抉擇，答案非常明顯。
網民靠視覺判斷 政客樂於「裝可愛 」
目前社交媒體盛行，網民習慣純以視覺作判斷；政客深明此理，利用隨身攝影師，任何場合都可「裝模作樣」，確保捕捉到「吸睛」鏡頭，再靠媒體持續催谷。久而久之，政客淪為明星般，在媒體找他們斗演技的報道和鏡頭，遠比尋找政績易；政客的魅力已不再來自管治能力，而是影視紅星那種用錢堆砌成的「形象工程」。
把政客當明星 屬極懶惰採訪手段
有傳媒見到杜魯多海堤慢跑「闖入」畢業派對的照片，即上網搜一搜該畢業派對小資料，形容相中所見學生多驚喜、杜魯多如何友善，結尾翻炒一兩段杜魯多以往「巧遇」市民婚禮的舊聞等，洋洋洒洒的報道瞬間完成，再放幾幅從斯科蒂社交媒體下載的靚相，似乎十分充實呢。
這種視政客為明星的資訊，實屬極懶惰的採訪手段，既縱容政客「不務正業」，也助長「形象政治」風氣，徒令傳媒從監察權力中心的天職（詳另文）淪為政客的公關。
