10月21日零點，2020年天貓雙十一預售活動正式開始，淘寶直播也再度成為關注熱點。當紅主播李佳琦從20日晚7點開始說到21日凌晨2點半，整個7個半小時的直播過程，一直精神抖擻情緒高漲。有網友半夜起來發現，凌晨時李佳琦直播的觀看人數依然高達1.6億，薇婭則有1.4億——這麼多人不睡覺只為搶購真是嘆為觀止。
今天早上，微博前十大熱搜，關於買買買的相關話題就佔了四個。李佳琦也因此被網友們嘆為「最強打工人」。
「琦困無比」看直播
號稱「人間嗩吶」的李佳琦直播不但分貝大，而且還一刻不停。整個7個半小時的直播，李佳琦只上了一次廁所，還表示自己坐在馬桶上催着供貨商加貨。
因為直播時間超長，李佳琦用了各種奇招，防止粉絲們睡着，比如午夜12點敲鑼，建議大家吃夜宵、洗澡等。最後還拿出一個鈴鐺，又搖醒了不少人。
這場直播還讓一個新詞彙誕生了：「琦（奇）困無比」。意思是形容蹲守在李佳琦直播間蹲到已經犯困，眼皮子開始打架但依然在堅持看直播的狀態。
薇婭與李佳琦的直播都將重頭戲都放在後半夜，為了能夠搶到心儀的產品，熬夜是必然。搶不到也是常見情況，很多女生都表示自己辛苦熬夜等到了時間，結果卻沒有搶到。
因為這場直播主要是雙十一預售，所以目前還無法統計銷售量，但是據業內人士估算，超過他去年雙十一3億的銷售紀錄應該不成問題。
從早到晚全年無休
短短兩三年時間內，李佳琦通過直播迅速走紅，熱度和人氣甚至超過了很多明星。成名也讓李佳琦屢屢「出圈」，走向直播間外更大的平台，參與電視節目的錄製，客串電影角色等。2019年他一共進行了389場直播，每場都要持續幾個小時。除了直播和選品外，他還不斷地抽空參加綜藝節目的錄製、參加公益活動等，幾乎是從早到晚全年無休。
高投入帶來的是高回報。據《財新》在2019年8月報道，李佳琦在直播平台上進行10分鐘混播，美妝類收費6萬元、個人護理6萬元、口紅10萬元、美食3萬元，平均每分鐘入賬2萬5千元。據阿里V任務顯示，李佳琦直播套餐最高達26.5萬元。
抖音上，李佳琦一條15秒視頻報價50萬元，60秒視頻報價120萬元。他本人也在一次接受鳳凰網採訪中透露，自己直播的月入金額高達7位數。雖然為此他要付出幾乎所有的時間精力，就連過年回老家吃年夜飯的時候都要帶着直播設備，平常也沒有和朋友聯絡的時間，但李佳琦表示都是值得的。
（紅星新聞記者 胡敏娟 編輯 喬雪陽）
