隨着北美冰聯(NHL)賽季開打，一個由冰球明星 – 底特律紅翼中鋒拉金(Dylan Larkin)拍攝的State and Liberty西服褲廣告在社交媒體上大受歡迎，紛紛討論「冰球員臀部」的特色。
廣告一開始就可以看到臀部的慢鏡頭特寫，男主角是拉金，他承認自己有「冰球屁股」(hocky butt)問題，也就是和其他運動員一樣，會有「相對較小的腰部、大四頭肌、大腿和大屁股」。他接著說：「我知道很多運動員遇到的一個大問題就是買褲子。」因為很難找到一條合適的褲子，每一次彎腰時都會感覺接縫處快裂了。
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他在慢動作中深蹲、弓步和推力。廣告迅速獲得很大迴響，超過兩百多萬人觀看。
State and Liberty的加拿大銷售總監史蒂芬森(Shawn Stephenson)在接受CTV新聞採訪時笑稱：「沒想到會得到如此大的關注，在冰球社區引發了更多共鳴。」
他並說，拉金蹲下和弓布的姿勢，是他們在店裡常規性地告訴客人試穿褲子的方法。這感覺很好笑，但的確是很多人買褲子遇到的問題。
圖：State and Liberty
