有时候，一个策略太成功，反而会令到公司损失更大；例如Rogers通讯，年中推出无限数据计划，希望吸引更多用户，结果，成绩十分理想，吸引的用户比预期多出3倍，但数据使用量大增50％，反而令Rogers收入大跌，结果股价亦同步大幅向下，且见全年最低位。
Rogers于今年6月13日推出一项名为Rogers Infinite的无限数据计划，结果大受欢迎，至今已获得100万名用户使用Infinite计划，用户人数比集团的预期多3倍，但自计划推出至今，数据使用量亦大增50％。
Infinite计划虽然获得100万名用户使用，但Rogers在这段时间内，实质获得的新用户只为10万名，即Infinite的90％用户，是属于Rogers旧用户，这令到Rogers的第3季度收入下跌0.4％，该集团更预期，全年度收入会介乎下跌1％至上升1％，比原预测增长介乎3％至5％为差。
Desjardins分析员Maher Yaghi表示，超支兼收入下跌所带来的短期影响实在太大，投资者可能需要数个季度才能对Rogers的中期前景回复信心。
Rogers股价昨天下跌至全年低位，最低见61.22元，较周四收市跌7.79％。
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