AI模特“攻占”今年双十一！内地电商平台上出现“三条腿”“无头”模特上身图，连标榜真实评价的买家秀亦现类似图片，均无标注AI生成。据悉，AI生成图价格仅为实拍图的四分一，已发展成规模化产业。不少买家吐槽，网购本就不易判断衣服版型和品质，AI模特图更加真假难辨。有网友直言：“以前模特图虽然会狠狠修图，但至少能看面料和质感，现在直接用AI，请问是要卖给AI吗？”
AI模特图产业已逐渐规模化
《澎湃新闻》报道，一间淘宝店舖展出的女童模特图中，手部姿势明显违背人体结构，疑似AI生成。但客服却说，图片均为模特“实物拍摄”，并辩称“网图和实物会有点差别是正常的”。
拼多多一些服装店铺同样存在畸变模特。一家店舖出现“三条腿”模特，商品详情页还赫然标注着模特身高、体重、三围、试穿尺码等讯息。在抖音平台上，多家店舖模特以“无头”形象示人。多个抖音博主发帖介绍无头AI男装教程、爆款剪辑等。
不止是商品图，评论区也存在疑似AI图片。记者发现，淘宝平台评论区提示“为你显示真实评价”，但有用户晒出的照片却出现了“三只脚”。
上述图片商家均未作AI标注。记者发现，AI模特图产业已逐渐规模化，一份AI女装生图提示词指令合集售价低至16.9元（人民币，下同），已售866份。而一份AI女装带货工作流教程售价9.9元，已售出3.7万份。
有业内摄影师表示，算上场地费、模特费、摄影费，实拍模特图拍一件衣服至少两三百元，最多可拍9张图，平均每张二三十元，而AI生成模特图最低收费6元1张，模特身高、体重、三围等数据均可随意设计。时间方面，AI图数小时能生成，实拍则需隔天或两至三天才能出图。
关于衣服质感，一间AI电商图公司的从业者称“一般衣服面料AI基本可以还原，消费者看不出差异”。当被问及是否涉及虚假宣传，他们称，“遍地是AI人，要看平台规则，正常没问题。”
不过，也有坚持实拍的摄影公司认为，AI面料还原度低，看不到面料质感。还有电商摄影从业者表示，用AI的商家退货和投诉要高很多。
AI模特图泛滥，多个电商平台曾公告治理乱象。淘宝去年3月启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。拼多多今年8月也发布规范商家AI生成图片的公告，使用AI生成的违反物理、生物或客观规律的图片将遭到下架、禁售等。
北京盈科（杭州）律师事务所方彩虹律师分析认为，如果展示的商品与实物差异显著、远超合理美化边界，叠加商家客服虚假陈述、隐瞒瑕疵或隐匿AI标识等情形，足以认定商家为消费欺诈。商家作为内容发布用户，在通过电商平台、直播间等发布AI模特图时，应当主动声明并标注“AI生成”。同时，平台方有核验义务，提示公众该内容疑似AI生成。
