内地顶流艺人王一博代言老牌药企“扬子江药业”旗下的“蓝芩喉糖”，近日爆发虚假宣传争议。消费者质疑该产品外包装高调标注“蓝芩开创者”，但配料表却完全找不到板蓝根与黄芩等核心中药成分，“蓝芩”实际含量为零，怒轰药企玩弄文字游戏误导公众。品牌方则紧急澄清，“蓝芩”仅为集团合法注册商标而非原料名称，产品属于普通食品且抽检合格，并强调已针对网络恶意抹黑正式报警处理。
王一博代言蓝芩喉糖被爆“蓝芩成分为0”，王一博和消费者同样被坑？
王一博代言蓝芩喉糖被爆“蓝芩成分为0”，王一博和消费者同样被坑？
涉事企业声明。
扬子江药业旗下的独家药品“蓝芩口服液”畅销逾20年。
“蓝芩口服液”注明有黄芩成分。
蓝芩喉糖被爆“蓝芩成分为0”。
《广告法》和《食品安全法》明文规定，普通食品广告禁止涉及疾病治疗功能，且不得使用易与药品混淆的宣传用语。
涉事的蓝芩喉糖。
内媒报道指，在内地咽喉炎用药领域，扬子江药业的独家药品“蓝芩口服液”已畅销超过20年，在消费者心中，“蓝芩”二字早已与板蓝根及黄芩两味清热利咽中药深度绑定。然而，这款主打大健康市场的“蓝芩喉糖”，在其配料表上仅含有金银花粉、胖大海粉、甘草粉、罗汉果粉及桔梗粉等，确实不含任何板蓝根与黄芩。许多慢性咽喉炎患者反映，在药店买药时曾被推荐该款喉糖，误以为它是口服液的“喉糖版”，买回去才发现它仅是普通硬质糖果，完全没有任何消炎治疗功效。
面对全网质疑，品牌方发布声明反击，强调喉糖所使用的胖大海、甘草等草本成分均属于国家规定的“药食同源”目录，产品执行硬质糖果国家标准且抽检合格。对于“蓝芩开创者”的宣传语，品牌方坚称是“品牌历史定位表述”，“蓝芩”是合法的注册商标而非原料。品牌方更直指网络不实言论属于恶意抹黑，表示已对相关帐号进行存证，并已向警方报案维权。
事件引爆舆论风暴，微博随即涌现“王一博被坑”等热搜，大批粉丝则以“乐高不等于积木”作比喻为偶像澄清。惟法律专家指出，普通食品严禁暗示疾病治疗功效，药企在糖果上沿用与知名药品高度一致的标识并标注“开创者”，主观上难逃攀附自身药品商誉、藉势引流的“搭便车”营销嫌疑。目前监管部门尚未对产品定性处罚，王一博暂无需承担连带责任，但风波已对其商业信誉造成冲击。
网民点睇？
- “普通消费者谁会想到里面竟然连一丁点黄芩和板蓝根都没有？这不是打擦边球是什么？”
- “扬子江药业的蓝芩口服液那么出名，大家买这个喉糖就是冲着‘蓝芩’两个字去的，以为能消炎。现在一句‘蓝芩只是商标不是原料’就想撇清关系，吃相未免太难看。”
- “律师说得很对，这就是典型的‘搭便车’营销。利用大家对知名药品的信任来卖普通糖果，虽然商标合法，但这种宣传话术摆明就是故意引人误解。”
- “王一博刚官宣代言两天就遇上这种公关灾难，明星代言食品和保健品真的要做好背景审查，否则一旦被认定虚假宣传，对自身商业信誉是极大的打击。”
