星岛日报讯
全球管理咨询公司麦肯锡26日发布的《中国奢侈品报告2019》首次聚焦中国的“80后”和“90后”，并预计至2025年，中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元（人民币，下同），为全球奢侈品消费增长贡献65%。
这是麦肯锡每两年开展一次的针对中国奢侈品消费者的调研，访问了约1000名在过去12个月中购买过奢侈品的消费者，及其在过去12个月的银联消费资料，涉及6个奢侈品和轻奢品类约100个品牌。
2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元（约合1150亿美元），占全球奢侈品消费总额的三分之一，每户消费奢侈品的家庭平均支出近8万元。中国奢侈品消费增长如此强劲，主要归功于近年来数量急剧增长的中上收入家庭。2018年到2025年这一群体的年均复合增长率将达到28%，意味着家庭可支配月收入在17450元到26180元（相当于2600美元至3900美元）区间的人口届时将达到3.5亿之多。更富裕人群（家庭可支配月收赤字过26180元）的规模将是现在的3倍，2025年达到6500万人。
这一群体中有近70%的人选择在境外购买奢侈品，原因一是出境旅游越来越寻常，二是中国的进口税制以及品牌定价策略导致了价格差异明显过大。
对于报告首次聚焦的中国“80后”和“90后”人群，资料显示，2018年上述两个群体分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面，“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品，“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元。
麦肯锡全球资深董事合伙人AimeeKim说：“我们预测，到2025年，线上销售将比现在增长2至3倍，相当于中国1.2万亿元奢侈品市场规模的八分之一。”
