星島日報訊
全球管理諮詢公司麥肯錫26日發佈的《中國奢侈品報告2019》首次聚焦中國的「80後」和「90後」，並預計至2025年，中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元（人民幣，下同），為全球奢侈品消費增長貢獻65%。
這是麥肯錫每兩年開展一次的針對中國奢侈品消費者的調研，訪問了約1000名在過去12個月中購買過奢侈品的消費者，及其在過去12個月的銀聯消費資料，涉及6個奢侈品和輕奢品類約100個品牌。
2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元（約合1150億美元），佔全球奢侈品消費總額的三分之一，每戶消費奢侈品的家庭平均支出近8萬元。中國奢侈品消費增長如此強勁，主要歸功於近年來數量急劇增長的中上收入家庭。2018年到2025年這一群體的年均複合增長率將達到28%，意味着家庭可支配月收入在17450元到26180元（相當於2600美元至3900美元）區間的人口屆時將達到3.5億之多。更富裕人群（家庭可支配月收赤字過26180元）的規模將是現在的3倍，2025年達到6500萬人。
這一群體中有近70%的人選擇在境外購買奢侈品，原因一是出境旅遊越來越尋常，二是中國的進口稅制以及品牌定價策略導致了價格差異明顯過大。
對於報告首次聚焦的中國「80後」和「90後」人群，資料顯示，2018年上述兩個群體分別佔到奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。在人均支出方面，「80後」奢侈品消費者每年花費4.1萬元購買奢侈品，「90後」奢侈品消費者為每年2.5萬元。
麥肯錫全球資深董事合伙人AimeeKim說：「我們預測，到2025年，線上銷售將比現在增長2至3倍，相當於中國1.2萬億元奢侈品市場規模的八分之一。」
