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2018年影視劇市場變化，真正讓國人意識到行業風向的不可捉摸。與去年暑期檔內容形成鮮明對比，今年暑期檔的品類更加豐富，大劇角逐之下，類型劇異軍突起。
魏瓔珞的時代情緒、巍瀾CP熱潮，香蜜女孩、鎮魂女孩背後的圈層狂歡，讓市場的特性更加明顯。相比去年的諸多大劇、現象級作品，今年甚少產出大眾相的爆款劇，反而是《香蜜沉沉燼如霜》《鎮魂》《媚者無疆》這樣的圈層爆款的網絡熱度不低。
同時，限古令下古裝劇遭遇打擊，大製作、大IP、大流量失靈、影視公司遇冷、行業政策收緊，網台審美髮生巨大變遷，用戶與圈層主義凸顯，網絡劇「產品線」逐步形成。2018年影視劇市場發生的種種變化，都將促使它成為中國影視業大拐點。
2018年「後暑期檔」也已結束，骨朵對這其映射的行業變化進行探索總結，發現這種變遷正在給行業帶來思考：中國影視行業或許正在邁入一個新的歷史進程，生產方式變化讓以往的規則都不再適用。而這背後對國內影視製作者來說帶來的是新一輪的「思維」挑戰。
對電視台和視頻平台來說，自身都將面對着新的進階站。視頻網站已經不再是電視台的後方補給站，而是邁向網生市場，走向更工業化、現代化的戰場，而電視台則開始尋求新的突破與變化。
大製作、大流量、大IP撲街
1958年，中國擁有了第一座電視台，即北京電視台。
2018年，六十年時間，國內可播放的電視台已經達到一百多個，視頻網站成了氣候。如今，在這些影視劇渠道上，又分為湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視和北京衛視五大主要的電視台，和愛奇藝、優酷、騰訊視頻三家網站視頻巨頭。
影視劇發行渠道也從原先單一的電視台播出，又增加了網絡視頻渠道。發行模式也經歷了先台後網、網台同步、先網後台等模式。
截止到現在，包括《狐狸的夏天》《一起同過窗》《最好的我們》《春風十里不如你》《海上牧雲記》等在內已經有多部網絡劇已經反哺台劇，甚至視頻平台的大劇儲存要遠遠多於電視台。台劇今年的表現並不如人意，以衛視中的王牌頻道湖南衛視，寄予厚望的兩部電視劇在成績令人堪憂。
陳思誠夫婦主演的電視劇《遠大前程》開局收視走低，緊接着湖南衛視第二部大劇，陳坤倪妮主演的電視劇《天盛長歌》也沒有扛起收視率，兩部大劇走麥城。
同樣還有一部表現低於預期的大劇是楊冪、阮經天的大IP作品《扶搖》，這部劇雖然播放量和收視率都不錯，算是2018年暑期檔第一部古裝劇，也拉開了暑期檔古裝劇大戰。但在這部劇的網絡熱度上，被後來者《延禧攻略》搶走了網友的注意力，後續的水花不大。
與楊冪主演的上一部同類型作品相比，《扶搖》沒能實現《三生三世十里桃花》播出時萬人空巷的盛況。
這些劇集出現的現象也直接引發了大家對大製作、大IP、大流量失靈的注意。大家開始意識到，以往的扛劇要素們已經不再是良藥。現象級、劇王等作品截止到現在還沒有在今年的電視台上出現，小爆款作品也並不多。
相反，網絡劇的表現要比電視劇幸運的多。
從去年暑期檔開始，一些現象級的網絡劇就已經開始冒頭，漫改題材的網絡劇《鎮魂街》、甜寵向作品《雙世寵妃》、懸疑向的《河神》《白夜追兇》《無證之罪》，以及懷舊青春劇《春風十里不如你》等，都開始搶奪市場。
到今年的網絡劇作品中，《結愛·千歲大人的初戀》《延禧攻略》《鎮魂》《沙海》《媚者無疆》《瘋人院》《惹上冷殿下》《女子圖鑑》系列等中小製作的網絡劇在今年獲得了不錯的口碑和較高關注度。
更直接的表現在於，網絡劇造星呈現百花齊放之態，吳謹言、許凱、朱一龍、白宇等人在互聯網語境下，真正走紅，成為娛樂圈的當紅炸子雞，相反電視台則多少有點寂寥。
在大流量、大製作、大IP失靈的當下，腰部劇成為新寵，網台倒置也成了一種有趣的現象。
網台審美變遷
網台劇的審美變化更加明顯。這種典型變化在《如懿傳》和《延禧宮略》兩部劇的爭議上體現的淋漓盡致。
為電視台受眾而生的《如懿傳》如同一位遵守禮樂的老匠人，經過傳統影視規矩的淬鍊，無論是前期籌備還是後期雕琢，《如懿傳》的規模都是頭部大劇的標準。然而受到古裝劇排播政策影響，不得不選擇視頻平台作為它的着陸點，和觀眾見面。
這次「迫降」其實並不算太美好，《如懿傳》的熱度沒有達瞄準「劇王」超越《甄嬛傳》的盛況的預期。反而還與因網絡審美而生的《延禧攻略》進行了一番比較。
誰都不看好的《延禧攻略》和「社會我魏姐」開局上線之後，「神擋殺神、佛擋殺佛」，一部後宮升級打怪的網絡劇帶着非常明顯的互聯網人類的特性，邀請全民觀看了一場「生存爽劇」。快節奏和暴脾氣的特性，一如《延禧攻略》殺入暑期檔的姿勢，讓同題材、同類型的《如懿傳》險些招架不住。
兩劇背後，網台分化明顯，電視劇觀眾和網絡劇受眾的審美變遷出現變化。這也是帶有電視劇基因的大製作作品和純網基因的小成本劇的正面較量。
如果說1998年版的《還珠格格》是中國影視行業的拐點，偶像時代被開啟。那麼《延禧攻略》又何嘗不是一次「審美文化」的變革。
《還珠格格》與當時嚴肅的影視環境恰恰相反，它講述的男女主純粹的情愛，小燕子和當時影視劇里司空見慣的女性角色形象不符，她古靈精怪、任性、活潑，但也不是十分聰明，卻可以獲得大家的喜歡和偏愛。
而《延禧攻略》中的魏瓔珞也顛覆了以往影視劇中女性角色，她很直觀的告訴大家，我就是不好惹，我愛懟、我有的是法子治你。
一集一集的便當就是魏瓔珞對自己遇到所有困難險阻、遇到絆腳石時候選擇的不忍讓，是以牙還牙的、一報還一報的不妥協，她不是小白花，她是生存戰里的女Boss，更是當下網友的最佳代入角色人選。
用戶與圈層主義
審美之外，用戶至上，已經成為大家都會去思考的一種新趨勢。
2016年網絡劇崛起，2017年至今，互聯網受眾已經成熟，網絡劇摸准了自己的受眾特性，開始製造「新概念」的網絡劇，視頻平台從原先的版權購買也逐漸重視自製項目，腰部劇受到重視，類型劇、圈層爆款成為行動方向。
這背後的根本原因在於，電視台觀眾和網絡受眾開始交替，網絡用戶的付費習慣已經養成。網站會員收入已經逐漸和廣告收入持平。比如今年愛奇藝上市第一份季報就顯示，其會員收入達到21億元，與廣告收入持平。會員數成為支撐視頻平台發展的要素之一，會員拉新成為視頻購買大劇、製作大劇的動力。
世界越來越扁平，當下的影視劇受眾已經越來越能夠對一部劇擁有更多的發言權，過去以電視台掌握主導權，將一部劇賣給電視台，製作者只要考慮銷售的弊端就可以了。但如今，大家要完全直接針對c端市場，是網絡用戶們。
付費市場已經過億，電視觀眾和網絡用戶需求不同，當下的年輕受眾已經不會再去守着電視機來獲取信息了，他們的渠道發生變化。甚至可以這樣說，這些年輕受眾是生長於互聯網的一代，他們活躍在PC端與移動端，聚集在互聯網下的圈層之中，在圈層里尋找身份認同。
所以才會有「鎮魂女孩」「沙海女孩」這樣的XX女孩出現,電視觀眾和互聯網用戶的審美和習慣也發生了變遷。所以才有才有彈幕的活躍，倍速的興起、飯CP、超話等這種泛二次元文化的體現。
《延禧攻略》成為現象級作品，新人也擁有了扛劇能力，《鎮魂》《沙海》《媚者無疆》《惹上冷殿下》《夜天子》《瘋人院》等圈層屬性明顯、非大製作影視劇成為現下年輕人的首選。
所以，進入互聯網時代，影視行業的另外一個變化就是，互聯網受眾的審美開始取代電視劇受眾，用戶才能促成爆款，但因為互聯網用戶天然的圈層屬性，圈層爆款是趨勢。
網絡劇產品化，產品線形成
「『你們平台的觀眾需要什麼』，而不是說，我們這個作品是面對哪些核心用戶，針對用戶的什麼洞察和需求去籌備的，希望能夠滿足用戶哪些消費訴求。」
在今年優酷秋集上，楊偉東在談到觀眾與用戶時如此表述。
觀眾變成用戶之後，作品也將變成產品。付費用戶市場逐漸被打開之後，網絡劇看上呈現產品化趨勢，視頻平台的產品線也逐漸形成。
於內容製作者來說，一些作品逐漸有了季播的需求，IP作品也開始以產業鏈的形態開發。就像南派三叔的南派泛娛，不斷有新的衍生作品出現，比如網絡劇、網絡電影、舞台劇等作品滿足「盜墓系」用戶的不同需求。
今年騰訊影業宣布的《還珠格格》這一IP，對它的開發也不僅僅限制在影視上，而是有電影劇、舞台劇等等的需求。包括今年的古龍武俠作品，除了有劇集開發計劃之外，還有動漫的開發等。
於平台方來說，針對不同類型的網絡劇開發了不同的劇場，這些劇場不是像電視劇一樣以播出時間為界限和標準，而是以網絡劇的類型作為直接劃分。
如愛奇藝今年推出的「愛青春」和「奇懸疑」劇場，優酷剛剛推出的「少年派」等。其中，愛青春劇場主要針對年輕用戶群體喜愛題材，用愛奇藝獨有的「青春方法論」打造新青春、新製作、新模式的「超級劇場」，主打校園、愛情、冒險、偶像等要素。奇懸疑主打的則是一些懸疑類劇集作品。
這些服務之外，平台還有一些周邊服務的帶動，在今年優酷秋集上，阿里文娛大優酷事業群劇集中心總經理馬筱楠表示：「我們會推出海量的內容，不止是劇集，還有很多片花，視頻，綜藝，針對學生用戶，會有很多的特權，包括便宜的包月卡，我們有很多的互動，盒馬生鮮的優惠券，或者是粉絲見面會，探班等等，這些劇集有古裝，科幻，未來，都是有一種少年心氣飛揚的風貌。」
毫無疑問，關於網生影劇綜全鏈條的打造，也呈現基於內容的「規範化」趨勢。這背後，是時代發展、行業變遷以及新生長起來的互聯網用戶合力為之。
可以說，2018年網台倒置、受眾變遷、審美文化、圈層爆款等關鍵詞背後，中國影視劇行業或許正迎來一次歷史性的拐點。（文 │穀雨）
來源：新浪娛樂
