每個人在假期里都會多花一點錢，但通常這些亂花錢的行為會導致負罪感、不負責任感和一些擔憂。因此，如果你正在尋找一種方式來讓你購物後的感覺更好，一項新的研究提出了一個建議：消費更多在環保產品上。
蒙特利爾協和大學的研究人員將其稱之為「綠色消費效應」，他們表示，消費者通常在花錢購買「綠色產品」後感覺更好。該研究的作者將使用生態友好產品時的這種欣快感形容為「暖意」。
該研究的合著者，營銷學教授奧努爾·博杜爾在一份新聞稿中解釋道：「這種暖意是一種很好的整體感覺，通常在其它與親社會行為有關的文獻中也有發現。當你幫助別人的時候，你會有一種成就感，這種成就感會讓你感到滿足。」。此外，研究小組認為，零售商和各類企業在努力適應不斷變化的經濟形勢時，也注意到綠色消費效應是明智之舉。
研究人員用大量不同的產品進行了五個實驗，以測試是什麼讓參與者在「綠色」購物時感到暖意。更具體地說，他們感興趣的是綠色產品如何影響產品的感知質量以及購買者的社會價值感。
總的來說，他們發現綠色產品通常會給消費者帶來好心情和積極的心態。此外，在使用了某些綠色產品之後，參與者能夠克服他們之前對該類產品的偏見。根據這項研究，人們多年來一直堅信，環保型清潔劑的效果不如傳統的清潔用品。但是，在參與者使用了環保型清潔劑後，他們便不再持有這樣的信念。另外，在使用了綠色產品之後，參與者表示他們感受到了更高的自我價值感和社會包容感。因此，那些感到與社區隔絕的人們在使用了這些產品之後表示，他們感到更受歡迎和包容。
然而，也有一些例外。比如，研究發現，如果消費者覺得他們使用的綠色產品對環境的影響很小，他們通常不會體會到暖意。當參與者使用帶有環保墨水的鋼筆時，就會發生這種情況。博杜爾表示，除了提供更多的綠色產品供消費者購買之外，零售商還應該考慮用環保傢具和裝飾品來裝飾他們的商店，以獲得完全身臨其境的體驗。博杜爾補充道：「想像一下，你坐的椅子是竹子做的，或者你就餐的餐館的桌布是由回收材料製成的，餐具是木製的，這一切都會讓你感覺更好。」
博杜爾還警告企業要確保他們所說的關於產品的環境聲明都是真實的。博杜爾總結道：「我相信消費者正在變得更加關注環保屬性，但是目前可持續性認證方面存在很多混亂。只有在出台某種監管或標準化認證後，這種風險才會消除。」
