近日，华夏、安乐、万诱引力、完美威秀、猫眼等五家中国电影公司宣布推出“A.R.T.文艺片计划”，宣布将投入一亿资金，“以全产业链优势扶持新导演，打造国产文艺片新浪潮”。
为此，新浪娱乐独家采访安乐影业总裁江志强、万诱引力电影董事总经理何韵明、完美威秀娱乐集团总裁兼首席执行官艾秋兴等业内参与者，一步步解析这一国产文艺片投资、发行、放映的新模式。
五家公司强强联合，产业链上各司其职
”A.R.T.文艺片计划”中的A代表（attitude）初心，R代表（reality）真实，T代表（trend）浪潮，这个名字反映出几家公司对文艺片的情怀和愿景。
五家公司的战略合作缘起于李睿珺执导，杨子姗和尹昉主演的电影《路过未来》，该片入围过去年戛纳，不久后会上映。成立“A.R.T.文艺片计划”，正是为了将这种默契顺畅的合作模式一直延续下去。目前，该计划模式还运用到了另外两部影片，滕丛丛导演、姚晨和李九霄主演，袁弘特别出演的电影《送我上青云》，以及刘浩导演、朱亚文和宋佳主演的电影《诗人》。
这五家公司的构成颇具玩味。华夏是年轻的官方机构，在电影报批、申请政府补贴方面，可以更便捷地与官方保持沟通；万诱引力和安乐善于发掘新导演，能找到很多其他电影公司接触不到的新项目；猫眼是票务网站，也是新崛起的互联网发行营销平台；全国艺术电影放映联盟（简称艺联）将负责计划里的首部影片《路过未来》的专线放映；完美威秀则是一家国际发行商，为华语片提供海外发行服务。每家都拿出自己最擅长的一方面，合力完成一部电影的各个环节。还有一个最大的共同点是：这五家公司都有很强的文艺片基因，对文艺片未来发展充满信心。
（《路过未来》《送我上青云》海报）
拿出一亿流动资金，鼓励新导演创作
A.R.T.文艺片计划将在5年时间内推出15部文艺片作品，每年3部。五家公司共拿出一个亿作为流动资金投入其中。
通常一部文艺片制作成本几百万，宣发费100-300万，假如一部新片成本500万，宣发200万，那么ART计划可以为其提供这700万；上映完赔钱了也没关系，没赔钱还赚了的话，那就把赚到的钱也加到流动资金里。建立这样一笔基金性质的流动资金，可以改善国内官方对文艺片补贴不足的现状，为新导演的作品保驾护航。
一个亿是目前五家公司在能力范围内可以提供的额度，万一花光了，五家公司就重新商量还能再拿出多少钱。五家公司同时都是电影的投资方，拥有同等的投资权，份额五家均摊。如果还有另外的投资方加入进来（比如姚晨也投了她主演的《送我上青云》），那就按当初的投资比例大家分账，最后参与A.R.T.文艺片计划的五家公司分得的钱统一都回流到流动资金里。
与全国艺联合作，试水文艺片专线发行
此次宣布成立的A.R.T.文艺片计划将和全国艺联产生紧密关联，《路过未来》将成为首部由艺联专线发行的国产片。
专线发行，顾名思义就是一部电影只在艺联这一条院线（尽管它是虚拟院线）放，其他没加盟艺联的院线是没资格放映这部电影的，不会有排片。艺联成立一年来，已经取得了不错的成绩，最显著的一个例子是把奥斯卡获奖影片《三块广告牌》卖到了6000多万票房（艺联旗下影厅贡献票房超过87%）。之前首部专线发行电影是《海边的曼彻斯特》，在艺联旗下的190家影院长线上映， 虽然当时排片只占市场总体的0.3%左右，但前四天上座率都超过了30%，超过了很多商业大片。分线发行可以节约宣发成本，使得利益最大化，受众精准化。艺联有了专线发行能力以后，有望能培养起新一批稳定的文艺片受众。
只有专线发行，才能培养出稳定受众
为什么专线发行是未来文艺片发行的趋势？为什么小范围的专线发行比全国的全部院线发行更有潜力？如果一名文艺片影迷发现离家不远有一个影厅常年放映优质的文艺片，他会逐渐习惯去那看电影，逐渐建立起观众群和观影习惯。
1996年在香港油麻地开的百老汇电影中心就是一个成功的先例，培养了香港的文艺片爱好者去电影中心看文艺片的固定习惯。另一个例子是，美国AMC院线被万达收购后，旗下一些美国影院会拿出一个厅来放华语电影，包括商业片和像《七月与安生》这样的文艺片，目的同样在于培养美国观众华语片观影习惯。
还有一个疑虑是：文艺片只在艺联旗下的全国一千多个影厅里放的话，票房会比全开放更高吗？和普通影院不同，艺联的影厅因为有签约协议在先的，会保证每天1-3场排片，每周7-10场黄金场放映。只要上座率可观，一部文艺片会一直长线放映下去，直到没人看为止。艺联旗下的影厅都是在多厅影院中拿出其中的一个厅，在亏损压力可控的情况下共同支持文艺片发展。
如果一部文艺片同时具备很大的商业潜质，票房远远超过预期，A.R.T.文艺片计划也不会同意分享给其他院线来放映。该计划发起人都认为，只要长期坚持按照这个体系来运作，文艺片市场一定会逐渐成长起来。
未来十年国产文艺片将大爆发？
有“亚洲最成功制片人”之称的江志强，其投拍的《英雄》《十面埋伏》《捉妖记》曾将中国电影一步步推向新的“大片时代”，而《卧虎藏龙》则是迄今唯一获奥斯卡最佳外语片的华语电影。他同时也是最具小众文艺片情怀的电影公司老板之一。
（李安执导的《卧虎藏龙》拍摄现场）
江志强表示，现在中国商业片已经发展到一定阶段了，但文艺片还远远不够，很多文艺片都是全国6000家影院放了半天就下映了。但从这两年上海电影节、北京电影节的开票情况看，其实文艺片已经在爆发了。“未来十年，中国文艺片会迎来大爆发，会有好几部中国电影在国际电影节上拿大奖，包括奥斯卡。”此外，江志强也很看好文艺片代表中国“走出去”，他认为文艺片比商业片更容易卖到美国去，因为输出的是中国文化。”
据万诱引力电影董事总经理何韵明介绍，此次三部电影都由A级演员主演，像杨子姗为了专心拍《路过未来》，推掉了很多商业大片；包括一些知名摄影师等幕后人员也越来越愿意收取跟商业片相比很低的报酬，来共同支持文艺片。她呼吁，不止发起计划的这五家公司，业界台前幕后需要一块努力，把文艺片市场这块做起来。
来源：新浪娱乐
