近日，華夏、安樂、萬誘引力、完美威秀、貓眼等五家中國電影公司宣布推出「A.R.T.文藝片計劃」，宣布將投入一億資金，「以全產業鏈優勢扶持新導演，打造國產文藝片新浪潮」。
為此，新浪娛樂獨家採訪安樂影業總裁江志強、萬誘引力電影董事總經理何韻明、完美威秀娛樂集團總裁兼首席執行官艾秋興等業內參與者，一步步解析這一國產文藝片投資、發行、放映的新模式。
五家公司強強聯合，產業鏈上各司其職
」A.R.T.文藝片計劃」中的A代表（attitude）初心，R代表（reality）真實，T代表（trend）浪潮，這個名字反映出幾家公司對文藝片的情懷和願景。
五家公司的戰略合作緣起於李睿珺執導，楊子姍和尹昉主演的電影《路過未來》，該片入圍過去年戛納，不久後會上映。成立「A.R.T.文藝片計劃」，正是為了將這種默契順暢的合作模式一直延續下去。目前，該計劃模式還運用到了另外兩部影片，滕叢叢導演、姚晨和李九霄主演，袁弘特別出演的電影《送我上青雲》，以及劉浩導演、朱亞文和宋佳主演的電影《詩人》。
這五家公司的構成頗具玩味。華夏是年輕的官方機構，在電影報批、申請政府補貼方面，可以更便捷地與官方保持溝通；萬誘引力和安樂善於發掘新導演，能找到很多其他電影公司接觸不到的新項目；貓眼是票務網站，也是新崛起的互聯網發行營銷平台；全國藝術電影放映聯盟（簡稱藝聯）將負責計劃里的首部影片《路過未來》的專線放映；完美威秀則是一家國際發行商，為華語片提供海外發行服務。每家都拿出自己最擅長的一方面，合力完成一部電影的各個環節。還有一個最大的共同點是：這五家公司都有很強的文藝片基因，對文藝片未來發展充滿信心。
（《路過未來》《送我上青雲》海報）
拿出一億流動資金，鼓勵新導演創作
A.R.T.文藝片計劃將在5年時間內推出15部文藝片作品，每年3部。五家公司共拿出一個億作為流動資金投入其中。
通常一部文藝片製作成本幾百萬，宣發費100-300萬，假如一部新片成本500萬，宣發200萬，那麼ART計劃可以為其提供這700萬；上映完賠錢了也沒關係，沒賠錢還賺了的話，那就把賺到的錢也加到流動資金里。建立這樣一筆基金性質的流動資金，可以改善國內官方對文藝片補貼不足的現狀，為新導演的作品保駕護航。
一個億是目前五家公司在能力範圍內可以提供的額度，萬一花光了，五家公司就重新商量還能再拿出多少錢。五家公司同時都是電影的投資方，擁有同等的投資權，份額五家均攤。如果還有另外的投資方加入進來（比如姚晨也投了她主演的《送我上青雲》），那就按當初的投資比例大家分賬，最後參與A.R.T.文藝片計劃的五家公司分得的錢統一都迴流到流動資金里。
與全國藝聯合作，試水文藝片專線發行
此次宣布成立的A.R.T.文藝片計劃將和全國藝聯產生緊密關聯，《路過未來》將成為首部由藝聯專線發行的國產片。
專線發行，顧名思義就是一部電影只在藝聯這一條院線（儘管它是虛擬院線）放，其他沒加盟藝聯的院線是沒資格放映這部電影的，不會有排片。藝聯成立一年來，已經取得了不錯的成績，最顯著的一個例子是把奧斯卡獲獎影片《三塊廣告牌》賣到了6000多萬票房（藝聯旗下影廳貢獻票房超過87%）。之前首部專線發行電影是《海邊的曼徹斯特》，在藝聯旗下的190家影院長線上映， 雖然當時排片只佔市場總體的0.3%左右，但前四天上座率都超過了30%，超過了很多商業大片。分線發行可以節約宣發成本，使得利益最大化，受眾精準化。藝聯有了專線發行能力以後，有望能培養起新一批穩定的文藝片受眾。
只有專線發行，才能培養出穩定受眾
為什麼專線發行是未來文藝片發行的趨勢？為什麼小範圍的專線發行比全國的全部院線發行更有潛力？如果一名文藝片影迷發現離家不遠有一個影廳常年放映優質的文藝片，他會逐漸習慣去那看電影，逐漸建立起觀眾群和觀影習慣。
1996年在香港油麻地開的百老匯電影中心就是一個成功的先例，培養了香港的文藝片愛好者去電影中心看文藝片的固定習慣。另一個例子是，美國AMC院線被萬達收購後，旗下一些美國影院會拿出一個廳來放華語電影，包括商業片和像《七月與安生》這樣的文藝片，目的同樣在於培養美國觀眾華語片觀影習慣。
還有一個疑慮是：文藝片只在藝聯旗下的全國一千多個影廳里放的話，票房會比全開放更高嗎？和普通影院不同，藝聯的影廳因為有簽約協議在先的，會保證每天1-3場排片，每周7-10場黃金場放映。只要上座率可觀，一部文藝片會一直長線放映下去，直到沒人看為止。藝聯旗下的影廳都是在多廳影院中拿出其中的一個廳，在虧損壓力可控的情況下共同支持文藝片發展。
如果一部文藝片同時具備很大的商業潛質，票房遠遠超過預期，A.R.T.文藝片計劃也不會同意分享給其他院線來放映。該計劃發起人都認為，只要長期堅持按照這個體系來運作，文藝片市場一定會逐漸成長起來。
未來十年國產文藝片將大爆發？
有「亞洲最成功製片人」之稱的江志強，其投拍的《英雄》《十面埋伏》《捉妖記》曾將中國電影一步步推向新的「大片時代」，而《卧虎藏龍》則是迄今唯一獲奧斯卡最佳外語片的華語電影。他同時也是最具小眾文藝片情懷的電影公司老闆之一。
（李安執導的《卧虎藏龍》拍攝現場）
江志強表示，現在中國商業片已經發展到一定階段了，但文藝片還遠遠不夠，很多文藝片都是全國6000家影院放了半天就下映了。但從這兩年上海電影節、北京電影節的開票情況看，其實文藝片已經在爆發了。「未來十年，中國文藝片會迎來大爆發，會有好幾部中國電影在國際電影節上拿大獎，包括奧斯卡。」此外，江志強也很看好文藝片代表中國「走出去」，他認為文藝片比商業片更容易賣到美國去，因為輸出的是中國文化。」
據萬誘引力電影董事總經理何韻明介紹，此次三部電影都由A級演員主演，像楊子姍為了專心拍《路過未來》，推掉了很多商業大片；包括一些知名攝影師等幕後人員也越來越願意收取跟商業片相比很低的報酬，來共同支持文藝片。她呼籲，不止發起計劃的這五家公司，業界台前幕後需要一塊努力，把文藝片市場這塊做起來。
來源：新浪娛樂
