麥當勞中國改名內情:美方不讓用原名

加拿大都市网

新浪圖片
 
工商信息數據顯示,去年8月24日,麥當勞(中國)有限公司的投資者名稱從「麥當勞中國管理有限公司」變更為「金拱門中國管理有限公司」。10月12日,公司名稱也已變更為「金拱門(中國)有限公司」。麥當勞方面對此表示:「這一變更主要在證照層面,日常的業務不會受到任何影響」且「麥當勞餐廳名稱、食品安全標準、營運流程等保持不變」。
 
1月15日下午,中信資本董事長及首席執行官張懿宸在亞洲金融論壇上透露,美國方面不准許中信資本收購麥當勞後,繼續沿用原名,因此他「一氣之下」就叫了「金拱門」。
 
張懿宸在亞洲金融論壇一個討論環節上,談到去年麥當勞改名「金拱門」事件時表示,這是「2017年互聯網上最轟動的一個營銷」,但「本意根本不是營銷」。

「我原來想用別的名字,麥當勞不讓我用,我一氣之下就叫金拱門,最後有關這個的新聞在網上的閱讀量是90億次,平均每個中國人看到6篇有關改名字的各種各樣文章,這種營銷力度在全世界其他地方可以找到嗎?這就說明消費的潛力是巨大的。」張懿宸說道。

麥當勞(中國)有限公司的副總裁張家茵表示,麥當勞標誌的形象設計本身就是兩道金色的拱門,公司內部就一直使用Golden Arches(直譯為「金色拱門」)這一昵稱,巴西的麥當勞公司註冊名也是葡萄牙語的「金色拱門」,所以中國公司決定改名時就選用了中文翻譯的「金拱門」。

來源:新浪網,搜狐網,金融界

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