Netflix最受歡迎內容多非原創

加拿大都市网

《紙牌屋》、《怪奇物語》、《黑鏡》……流媒體巨頭Netflix一直深耕原創內容,也擁有很多膾炙人口的作品。然而,《華爾街日報》近日公布的市場調研公司尼爾森為其編製和分析的資料,揭示了Netflix面臨的一個大問題:Netflix上最受歡迎的節目大多都不是原創內容,而是來自於第三方。

Netflix對於觀看人次、時長、收視率等問題一直保密,市場只能通過第三方相關調研和監測資料來回饋。華爾街見聞報道,尼爾森統計的這份資料顯示,外部節目佔據了Netflix平台上觀看時間的72%,這也就意味着Netflix上的極大部分流量都是由競爭對手帶來的。

分節目來看,尼爾森這份統計資料顯示,去年在美國,在Netflix上觀看時長最多的Top 10節目中,有8個都來自第三方,僅有兩個是Netflix原創節目。其中,最受歡迎的Top 2分別是由NBC環球授權的《辦公室》和由華納授權的《老友記》。

分媒體公司來看,平均來看來自美國電信運營商AT&T旗下的華納傳媒、迪士尼、以及康卡斯特旗下的NBC環球的內容佔據了Netflix觀看時長的將近40%;在去年10月,這一數字更是攀升到65%的高峰——而這三家媒體公司都有計劃要推出自己的流媒體服務。

此前,也有Recode援引分析公司Jumpshot的統計資料指出,在網頁端觀看Netflix內容的用戶看得最多的前50個節目里,超過半數的內容都是來自其他公司授權的內容;最多人看的前20個節目里,13個都是來自迪士尼、華納、霍斯或NBC環球的內容。

然而,隨着競爭對手紛紛計劃推出流媒體服務、以及授權合同到期,這些外部內容隨時可能被抽出Netflix。以Netflix平台上一直是受歡迎的授權美劇之一《老友記》為例,Netflix曾告知觀眾《老友記》將於2019年1月1日下架,但隨後遭到大量用戶反對,Netflix又與華納兄弟簽訂的新協議推遲下架時間,這部美劇將一直通過Netflix平台播放到2019年底。

不過,隨着華納2019年底計劃推出自有流媒體服務,他們必然會希望保留《老友記》這樣粉絲基礎龐大的內容,問題就在於是否會保持獨家。

目前坐在榜首位置的《辦公室》授權也可能即將為Netflix帶來困擾。NBC環球的母公司康卡斯特也很有可能即將推出自有流媒體平台。

日前,Netflix公布的財報顯示,一季度業績優於市場預期,但二季度指引明顯遜色,二季度盈利、收入和新增用戶指引均不增反降。Netflix指引的遜色或許與流媒體競爭格局的激烈不無關係,引起市場對競爭加劇環境下恐難保持高增長的擔憂。

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