▲上周三的產品發佈會中，蘋果營運長威廉斯（Jeff Williams）介紹新款iPhone。
「果迷」十分期待的蘋果新產品發佈會於9月12日舉行，所推出的三款新iPhone及第四代Apple Watch，除了以大屏幕作賣點外，其餘賣點主要是處理器，記憶體及電池使用時間等功能，但手機使用的體驗沒有太多更新，反而價錢最令果迷「驚喜」，最貴的XS Max售價達12500元，堪稱史上最貴iPhone。
隨着中國產的華為近年銷量急升，已搶去蘋果全球手機銷量第二名的地位，蘋果實行重價不重量策略，大力推銷貴价的高檔手機，希望推高集團的毛利率，這個策略今年相當成功，第二季營銷及純利皆破紀錄大升，使蘋果成為全球首家市值超過萬億美元的公司。
撰文：鄭瑞棠
萬眾期待的蘋果新產品發佈會，於9月12日舉行，發表會以戲劇性短片開場，在好萊塢經典電影「不可能的任務」主題曲中，以動作片的劇情帶出蘋果總裁庫克登場做簡報。發佈的最新三款iPhone，分別為iPhone XS，iPhone XS Max及iPhone XR，其中皆XS為5.8寸之外，其餘皆是超過6寸的「大芒」，XR的屏幕為6.1寸， XS Max則為6.5寸，是歷史最大的iPhone。
新iPhone具有雙卡雙待功能，至於電池使用時間，皆比iPhoneX長30至90分鐘，售價由XR的6500港元，到最貴的XS Max 12000多元。蘋果推出新手機的功能可能未有帶來驚喜，加上之前蘋果累積不少升幅，當日股價更創15年以來最大的產品發佈日跌幅，一度下跌近2％，收市跌1.2％。
被華為超越
事實上，新iPhone可能沒有帶來太多驚喜，但Apple Watch反而獲更多好評，效能快了一倍，表面大了30％，而且更具更多醫學功能，如檢測心電圖，量血壓，防摔倒等，已進化成不只一個智能手錶。
▲蘋果總裁庫克準備出席產品發佈會，被一眾果迷包圍。
「果粉」可能覺得新iPhone太貴，節衣縮食也買不起，但今次蘋果的如意算盤，是借推出售價過萬元的XS Max史上最貴iPhone，希望進一步推高iPhone的平均售價，實行重價不重量。皆因今年第二季，華為手機出貨量以5420萬部超過蘋果公司，躍居全球第二，以量計算僅次於三星。至於蘋果同期iPhone銷量只為4130萬部，遜於預期，但由於最暢銷為高價的iPhone X型號，所以上季iPhone平均售價達724美元，連續三季錄得超過700美元水平。
有賴蘋果採取的高價政策，8月公司公布第二季營收達533億美元，同比增長17％;凈利潤為115億美元，比去年同期增長達三成二，刺激股價升破200美元，更成為有史以來首隻市值突破一萬億美元的股份。
蘋果今次推出三款新的iPhone，XS及XS Max走高端，高毛利路線，售價6000至7000港元的XR，預料可以為蘋果開拓中國，及新興市場國家，三款iPhone達到相輔相成，盡攬不同的市場。
股神不斷增持
▲華為今年第二季手機出貨量達5420萬部，超過蘋果公司躍居全球第二。
受到股神巴菲特的支持，蘋果今年股價表現出色，股神旗下的巴郡今年第二季增持1240萬股蘋果股份，總持股量已達5.2％，成為第二大股東。巴菲特透露，早在蘋果股價徘徊在100美元左右時開始入貨，現價已升逾一倍，目前持有蘋果的市值超過4500億港元。
股神也十分認同蘋果的高端路線，甚至認為iPhone賣得太平：「iPhone已成為不少人的必需品，手機所提供的功能，遠高於1000美元的定價。」
事實上證券界對蘋果的高端策略也看好，野村預期19年度的iPhone平均售價可達780美元。而且除了手機銷售外，蘋果App Store的收入亦有高速增長，加上公司坐擁逾千億美元現金，可隨時用作回購股份，對股價也有支持作用。
返美生產有難度
中美貿易戰令不少美國公司受損，蘋果公司本月初致函美國貿易代表辦公室，警告新的2000億美元關稅將會導致蘋果的產品漲價，美國總統特朗普回擊，「蘋果的價格可能會因對中國商品徵收關稅而上漲，但有一個簡單的方法可以避免，就是將生產線搬回美國。」
▲蘋果是全球首家市值突破萬億美元的公司，圖為集團總部。
消息一出，令遍布全球各地蘋果代工生產商的股價急跌，而事實上，要求蘋果把所有生產線遷回美國幾乎不可能。美林證券發佈的研究報告指，如果蘋果真的變成100％美國製造，iPhone價格會大漲兩成。
最有可能的做法，可能是將部分組裝工序搬回美國，美林估計若一成的組裝遷去美國，已令iPhone的價格提高8％。想要蘋果將組裝以外的iPhone生產作業也搬到美國，恐怕難以實行，因為美國勞工的薪資是中國的2.6倍。
