美國傳媒業掀起的一場反擊FB谷歌「復仇者聯盟」大戰!

加拿大都市网

SOURCE都市报

美國傳媒充滿怨氣,矛頭直指兩大科網巨企谷歌和Facebook。事源由二千多份主流紙媒組成的「新聞媒體聯盟」正大力推動「新聞競爭和保護法」,爭取給予新聞業四年反壟斷豁免」,以便聯成一線與谷歌和FB等集體「講數」,重新分配網上新聞搜尋的龐大利益。

根據聯盟研究,單是谷歌去年來自新聞搜尋的利潤已高達367億港元,相等於最後兩部《復仇者聯盟》票房總和。谷歌和FB等科網龍頭利用壟斷地位,控制網民接收新聞的渠道賺取暴利,出力炮製新聞的傳媒業卻「無得分」。

與此同時,擁有《紐約郵報》的「傳媒大亨」梅鐸亦炮轟谷歌和FB掠奪傳媒和出版業的利益,尤其批評谷歌透過操控搜尋結果影響網頁瀏量,繼而向廣告商收費,損害公平競爭。美國傳媒業掀起的一場反擊FB谷歌「復仇者聯盟」大戰,強勢上演。

▲谷歌創始人之一賴利.佩吉近年備受壟斷指控狙擊。

撰文:韋寧

美國國會兩周前聽取以包括《紐約時報》及《華爾街日報》等大報的「新聞媒體聯盟」(News Media Alliance)的新聞業人士意見,控訴谷歌和FB等科技巨企濫用其網上壟斷地位,威脅業界生存。

根據非牟利組織「Save Journalism Project」的數據,現時約六成三的數碼廣告由谷歌和FB壟斷。創辦人之一 John Stanton 批評谷歌、FB以至蘋果控制大部分網民接收新聞的渠道,藉此賺取豐厚廣告收入,打擊整個傳媒業。

而根據「新聞媒體聯盟」的研究,單是谷歌的新聞過去十年便大幅增長。 2009年谷歌新聞的每月獨立訪問量為2400萬,還不及CNN和《紐約時報》的一半。十年後其點擊已經突破1億5000萬,超過CNN和紐時兩倍。

雙頭壟斷威脅生存

單是去年,谷歌來自新聞搜尋的利潤高達367億港元,相等於最後兩部《復仇者聯盟》票房的總和,叫人咋舌。另一方面,由於谷歌和FB壟斷網絡新聞和網上廣告,傳統媒體「被迫」按照它們的規定報道新聞。例如報道形式、優先次序、收費,甚至將「假新聞」混合到新聞當中。谷歌和FB則連記者也不用請已可坐享其成。

由於谷歌和FB已形成「雙頭壟斷」,幾乎獨攬所有網上廣告收入,令業界難以生存。以往傳媒業談判力量分散,加上美國有反壟斷法,變相鞏固了谷歌和FB的壟斷地位。

▲面對各方指責壟斷,FB創辦人朱克伯格認為公司規模並非真正問題,強調把一個平台帶向成功不應該受到苛責。

因此,「新聞媒體聯盟」大力推動「新聞競爭和保護法」,要求國會給予四年反壟斷法豁免,容許傳媒聯手與谷歌和FB集體談判,加強保護知識產權,尤其是改善網上訂閱制度,與谷歌和FB重新磋商如何更合理攤分廣告收益。

其實澳洲傳媒大亨梅鐸旗下「新聞集團」已率先發難,向澳洲政府提交報告批評谷歌和FB掠奪傳媒和出版界的收益。市傳新聞集團流失數以十億計美元廣告收入,當中大部分變成谷歌的廣告收益。

梅鐸在長達80頁的報告中炮轟谷歌透過操控旗下搜尋引擎的搜尋結果,從而影響某些網頁的瀏覽量,繼而向廣告商按瀏量收費,藉此建立自己的「生態系統」,鞏固搜尋引擎「一哥」地位,損害公平競爭。因此,他建議廣告平台和谷歌的搜尋引擎業務應該分拆,令傳媒和出版商可以互相競爭,爭取廣告收入。

事實上,谷歌和FB等美國科網巨無霸近日相當頭痕,皆因美國司法部及聯邦貿易委員會正分頭調查科技巨企有否壟斷。其中司法部針對谷歌和蘋果公司,聯邦貿易委會則調查FB及亞馬遜。

「復仇者」終極一戰

這並非美國政府首次調查科技巨企有否違反反壟斷法。 6年前聯邦經貿委員會曾經對谷歌展開調查,後來並無任何實質懲罰。谷歌也只是承諾在廣告業務上作出調整。豈料幾年後當局不但舊事重提,調查層面更大幅度擴大。

當中表態明年參選總統的民主党參議員伊莉莎白.華倫甚至提出拆散谷歌、亞馬遜、FB和蘋果,批評巨型科技企業在市場上權力過大,必須打破它們對數碼市場的控制,才能出現創新和競爭。

▲美國國會聽取包括《紐約時報》等新聞媒體聯盟的新聞業人士意見,控訴谷歌和FB等科技巨企濫用其網上壟斷地位,威脅生存。

不過,美國傳媒能否爭取到國會支持,仍是未知之數。尤其是負責執行反壟斷法的司法部和聯邦貿易委員會,以往都不會輕易批出豁免。而非傳媒業行業,尤其​​是科技界對於應否給予傳統媒體反壟斷豁免方便「講數」,似乎有相當保留。

面對各方「圍剿」,FB近期急急與美國的報業代表磋商改善關係。谷歌則強調為協助傳統媒體過渡成網媒,已推出各種相關服務。這場傳媒「復仇者聯盟」終極一戰,好戲還在後頭。

歐美聯手 阻擊科網巨企

美國科網巨企因為被指壟斷的事件並不罕見。今年二月,德國反壟斷監管機構裁定,FB濫用其市場主導地位,又下令嚴打其數據收集行為。另外,谷歌已連續3年被歐盟罰款,去年更創下43.4億歐元的新紀錄。今年已算罰得少,但亦被罰款14.9億歐元。除了FB和谷歌外,亞馬遜亦被德國及意大利的監管機構盯上,連歐盟競爭專員瑪嘉烈特亦跟它算帳,或會面臨相等於全球收入一成的罰款。以上年度亞馬遜錄得1400多億美元收入計算,一成罰款額將超過241億美元。

▲蘋果近年亦捲入歐美的反壟斷風暴。

歐洲以外,在美國各大科網巨頭亦遇上不少麻煩。 2011年開始,有使用者控告App Store的壟斷行為。經過近八年訴訟,美國最高法院終於今年5月裁定蘋果公司敗訴,並成為先例。自此,iPhone的使用者有權向法院提出關於 App Store 的反壟斷訴訟,意味着未來類似的事件可循這宗案例裁決。

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