42年前，美国知名内衣品牌维多利亚秘密（Victoria’s Secret，维密）诞生，之后一直顺风顺水，迅速成为业界龙头，更开创内衣时装展先河。维密内衣展成为众所瞩目的年度盛事，模特儿如能够获邀走上天桥，穿上天价梦幻内衣，化身维密天使，将是职业生涯中的巨大荣耀。
一直与“天使面孔，魔鬼身材”画上等号的维密，其经营哲学及营运策略从当年追求“崭新果敢”，蜕变成现在的故步自封，渐渐与世界潮流脱节，拒绝接受“大码女性”市场，加上管理层惹火言论，拖累公司生意跌跌不休，不得不关店裁员救亡，连位于俄亥俄州哥伦布市的总部都要裁减50人，服务公司16年的门店运营总裁April Holt亦将离职。
曾经的金蛋如今褪色，维密母公司L Brands股价更连跌4年，累跌超过8成，单单今年就下挫4成，跌到目前的20美元以下。这次公司毅然决定瘦身，能否令曾经的“天使”再现辉煌，拭目以待。
撰文：韦宁
梦幻内衣 制作费惊人
“维多利亚的秘密”以往每年的内衣展都是时装界的一大盛事，其中最为瞩目一定是超豪的天价梦幻内衣（Fantasy Bra），能穿上天价梦幻内衣更成为不少模特儿的梦想。
天价梦幻内衣，制作费用及花费时间都高得惊人。以去年的Dream Angels Fantasy Bra为例，由世界著名珠宝品牌Swarovski设计，整套内衣一共使用超过71卡钻石，手工镶嵌，耗时近930小时制成，造价高达100万美元。就算是“平民版Fantasy Bra”，售价也要250美元一件，一般大众根本不会消费。
维密的内衣展 业界盛会
《纽约时报》曾报道过，2016年的Victoria’s Secret Fashion Show就用了2000万美元，虽然制作人曾澄清并没有这麽多，但市场估计亦相差不远。不过，近年这类耗巨资宣传的“离地”时装展，已难以刺激销情，维密销量由2011年开始已连年下跌，难怪公司决定，考虑停办这一盛事，令艳光四射的模特儿走过维密天桥的影像成为绝响。
管理层言论惹火
维密曾是L Brands的金蛋，近年却成为了折翼天使，这与公司营销未能及时追赶社会风向有关。据美国疾病控制与预防中心的数据，过去十年，美国女性的平均体重已经增加6磅；《美国医学会杂志》更指出，每十个美国女性之中，就有一个属于肥胖。昔日“完美身段”的梦想已成过去，相反愈来愈多女性加入“超大码家庭”，在一直拒绝“大码市场”的维密店铺内，她们根本找不到尺码合适的内衣。另一问题在于，女性平等意识已经深入人心，但维密仍然有“物化女性”的嫌疑，会令一些人认为，公司的产品与性暴力和性骚扰等文化会扯上关系。另外，正当全世界都谈论种族多元的时候，维密坚持把白人的自然肤色浅褐色定义为“裸色”。还有当无钢圈、无胸垫的内衣、运动内衣，以至高腰内裤成为新潮流之际，维密仍以为是王牌的集中型上托内衣和T-back等，都已落伍。
被称为“天使之父”的L Brands营销总监拉齐克（Ed Razek），黄金时代的“天使”全由他一手打造，任何被他选中的都是幸运女孩，代表她们有可能成为下一个天使名模。不过，拉齐克的审美观，恰恰反映了维密与世代脱节的现实。今年，拉齐克在接受杂志《时尚》（Vogue）访问时，质疑并歧视肥胖女性及跨性别模特儿，引起社会批评，已于8月离职。
高管更迭 前途未卜
今年3月，L Brands公布的季度业绩显示，维密同店销售再跌7%，虽然旗下另一香水和个人护理品牌Bath & Body Works升一成二，但L Brands整体跌3%。面对不断下滑的业绩，维密去年已经关闭30家分店，今年更要关53间，而为进一步省成本，其位于俄亥俄州哥伦布市的总部都要裁减50人，曾与维密奋战16年的门店运营总裁April Holt，亦要离职，由门店运营高级副总裁Becky Kritek-Behringer接手部分职责，直至寻找到继任人为止。
维密行政总裁珍．辛加（Jan Singer）去年底已辞职，公司另聘时装品牌ToryBurch的前度掌舵人约翰．马希斯（John Mehas）顶替，此举令市场意外，因为过去几十年，维密的行政总裁都是由女性出任，现交由一名男性成为女性内衣集团的掌舵人，能否改变公司命运，仍要拭目以待。
