财经故事:上市后四面楚歌 拼多多沦为“假货多”

加拿大都市网

SOURCE都市报

内地网上购物平台拼多多,开业未足3年即与阿里巴巴和京东商城争锋,近日更鲤跃龙门,成功在美国纳斯达克挂牌,市值超过1760亿港元,令80后创办人黄峥成为新晋科网富豪。

这个白手兴家的故事,最令人啧啧称奇莫如拼多多不但迄今仍在烧钱,而且摆明主打“山寨货”,上市后即被揶揄“假货多”,却居然能够获得美国投资者青睐。

近年中国对假货问题愈来愈重视,连阿里巴巴和京东亦“从良”严打假货,黄峥竟然走回头路。上市仅仅几日后,拼多多就因涉嫌假货泛滥、产品质量低劣被告上法庭。上海工商局已要求拼多多对被指卖假“自查自纠”,甚至有监管机构表明会展开调查。

拼多多创办人黄峥是典型中国海归派,在内地大学毕业后赴笈美国攻读电脑,硕士毕业后加入谷歌,2006年被派回国参与创立谷歌中国办公室。

▲拼多多摆明主打“山寨货”,居然能够获得美国投资者青睐,叫人啧啧称奇。

翌年他辞职创业,至2015年创立拼好货,同年又从其一手创办的游戏公司内部孵化出拼多多,正式进军网购市场。

拼多多发展极为迅速,仅1年左右无论用户和订单数量,都已赶上另一间在美国上市的网购公司唯品会,吸引到多间大企业注意,还获得来自腾讯、高榕、新天域等1.1亿美元融资。黄峥于是乘势将拼好货与拼多多合并,由自己出任董事长兼首席执行官。

合并后的拼多多发展更快,利用腾讯的微信生态圈以“拉人头”方式传播,旧用户成功拉客可获奖励。以收入为例,2016年仅5亿人民币,翌年已翻了超过两倍,急增至17亿。今年首季已直逼14亿,相当于去年总收入的八成。

至于交易总额(GMV),今年第一季达662亿,几乎是去年一半。活跃用户方面,去年底有2.45亿,今年第一季增至接近3亿。

经营数字虽然亮丽,但拼多多仍是一盘蚀本生意,去年亏损5.25亿人民币,按年激增近八成;今年第一季已烧掉超过两亿,等于去年全年亏损的四成。现时拼多多主攻内地一批原本不受电商充分重视的老年消费者,以及居住在乡镇的市民。因此,公司的供应商不但售卖大量下价产品,甚至充斥“山寨货”。

卖山寨货杀出血路

例如拼多多货架上摆满不用20元人仔一条的“花花公子”男装裤;26元便买到5公斤大米;4件装“名牌”内裤只须13元人民币。一条声称可以减肥的电子震动肚带,售价亦不过40元。

当然,拼多多亦有出售“贵价货”,但大部分都是一些“仿制”名牌产品。例如400元人民币一部VIVI手机,无论名称和标签,都十足国产名牌VIVO,但价钱不足后者六分之一。
此外还有山寨版iPhone8,盛惠800人民币;山寨iPad200元人民币便有交易。至于“小米视界”、“小米e家”等山寨品牌当然一个也不会少。

虽然拼多多声称可以阻止供应商销售冒牌货,若产品被证明是假冒,卖方必须向买方退还10倍要价,平台甚至设有一个让用户报告假冒的区域,但无论商家或用户,都不难在拼多多的平台上发现“山寨货”。

死撑错在社会

所谓枪打出头鸟。拼多多在美国上市后被股民“撑场”,市值已破1700亿港元,自然招来不少被侵权者“眼红”。

内地视听产品制造商创维两周前发出声明,指在拼多多平台上出现大量山寨的创维产品,要求移除兼保留诉讼权利。尿布生产商Daddy’s Choice更在纽约联邦法院提出商标侵权诉讼。

今年一月,美国贸易代表办公室公布去年贩卖侵权产品的全球“恶名市场名单”,阿里巴巴旗下淘宝网再度上榜。

▲80后创办人黄峥成为新晋科网富豪,在内地富豪榜排名13。

黄峥曾夫子自道,淘宝走过的坑,拼多多也不能避免。

随着一箩箩负面消息,上海市工商局已关注起来。市区两级工商和市场监管部门已约谈拼多多,要求立即开展“自查自纠”,对现存问题进行整改,维护消费者合法权益。长宁区市场监管局也对拼多多被指侵权假冒等问题展开调查。

面对四面楚歌,黄峥虽然承认拼多多做得不够好,但反驳真正的假货数量比媒体想象少。

另一合伙人达达更归咎于假货是人性和社会问题,让只得“三岁”的拼多多承担并不公平。然而靠卖假货起家的拼多多一旦改为大卖正版货,能否敌得过阿里和京东是个极大问号。

阿里京东谋强势反击

▲马云的淘宝被指同样靠卖“山寨货”起家,惟近年积极打假提升档次。

内地的网购市场发展得已很成熟,阿里巴巴和京东已占去大片江山。过去它们都走过类似拼多多的路,就是被指卖山寨货及假货,甚至曾因此惹上官非。不过两者的发展没有因为负面消息而减慢,反而愈做愈大,最终成功在美国上市。

事实上,拼多多过去三年仿佛是阿里京东的“浓缩版”,三年便完成了两间公司花上十年的上市旅程。

不过,3间网购公司的商业模式其实有颇大差别。这主要反映在货品层次及顾客群上。如今阿里和京东已蜕变成较高档次的电商平台。随着保护知识产权意识提升,近年都致力打假,并已做出一定成绩,货品质量有了一定保证。

▲京东近日推出自己的京东拼购项目,截击拼多多。

不过,马云和京东对来势汹汹的拼多多不敢掉以轻心,酝酿强势反击。例如阿里近日便推出“特价购物APP”,提供淘宝、天猫平台优选折扣货,目标是三、四线城市消费者以及老年人。

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