蘋果10月30日公布2019會計年度第四季(截至9月止)財報，優於分析師預期，大功臣是表現強勁的服務部門與成長快速的穿戴式設備部門。雖然iPhone業務表現年減9%，但蘋果示意今年假期購物活動盛大，看好年底的購物潮來臨。
蘋果執行長庫克表示，「我們非常樂觀看待假期購物季所做的準備。」10月30日蘋果下跌0.01%，以每股243.26美元作收，而在財報公布後，蘋果盤後股價勁揚1.85%，至每股247.78美元。根據財報顯示，蘋果營收報640億美元，高於市場預期的629.9億美元；稀釋後EPS報每股3.03美元，高於市場預期的2.84美元；毛利率報38%，符合市場預期範圍37.5%至38.5%。而蘋果第四財季產品營收報515億美元，略較去年同期523億美元下降，但服務營收上升。其中，穿戴式設備營收年增54%，至65.2億美元；服務營收年增18%，至125.1億美元。
投資者一直密切關注蘋果對假期購物季的財測，而蘋果給出的範圍大致符合分析師預期，且蘋果示意，今年假期購物季表現優於去年，因為去年蘋果在中國的iPhone銷售表現大幅下滑。市場分析師表示，這也表明，今年蘋果有機會打破2017年12月底公布的883億美元季度營收紀錄。iPhone營收年減9%，但庫克稱這比前幾季的表現「有重大改善」，因為先前iPhone營收降幅多達15%。
蘋果服務部門包括AppleCare保修和iCloud等訂閱服務。蘋果稱其訂閱業務(包含訂閱app)年成長40%，且目前蘋果平台上付費訂閱人數已達4.5億人。庫克表示，「除了iPhone之外的業務，我們年成長17%，在此之下，穿戴式部門成長超過50%，AppleWatch和AirPods推動的強勁動力仍持續加速。」
穿戴式設備(含熱門的AirPods耳機)是蘋果成長最快速的部門，蘋果近日又推出更貴的耳機版本AirPods Pro，準備衝刺假期購物的銷售額。庫克表示，蘋果的穿戴式業務在全球所有市場均成長，而蘋果大部分營收仍來自美國，而歐洲、日本和大中華地區的營收則略較去年同期下滑。由於蘋果持續積極執行庫藏股計劃，持有的現金總額較上季減少2.2%，至2059億美元。
蘋果表示，第四季支付180億美元執行庫藏股8600萬股，以及35億美元撥付股利。蘋果也宣布，消費者將可用Apple Card信用卡無息貸款，添購新iPhone。
