細思極恐!大公司開始嘗試在人夢中打廣告!臨床實驗內幕曝光

加拿大都市网

白天充斥着廣告的生活還不夠,廣告要入侵我們的夢了… 

越來越多的商家開始在潛入夢中的廣告做研究,一名實驗的參與者最近講述了自己的經歷。

2021年初,洛杉磯的旅遊作家波比·古爾德(Bobbi Gould)說,她在Craigslist上看到了一個廣告——大品牌正在招募願意睡覺的人,作為一個夢境研究。

她一直對夢境感興趣,而且這個工作的報酬是1千美元。所以她和她的男朋友決定報名參加。

幾天後,她發現自己和其他17個人被安排在一個洛杉磯市中心一個隱蔽大樓的舊倉庫里,被掛在一台腦電圖機上,周圍都是莫森-庫爾斯(Coors light啤酒)公司的營銷人員。

古爾德被告知要觀看公司的視頻–其中有催眠的瀑布、鬱鬱蔥蔥的風景和科爾斯產品的閃光–然後聽着視頻中的聲音錄音打入睡。

在接下來的8個小時里,她做了各種 “奇怪的充滿Coors產品的夢”。

“我做了一個夢,夢見我在一個彈弓上,拿着Coors的產品跳來跳去。在另一個夢中,我在一架飛機上向人們投擲Coors罐頭,他們為我歡呼。”

在實驗結束時,古爾德被拉進一個焦點小組,討論這一經歷。她說:”我們都覺得自己像實驗室的老鼠。”他們試圖將Coors植入我們的大腦。這真的不對。”

Coors公司的既定目標是科幻小說式的。該公司希望 “塑造並強迫人們的潛意識”,讓他們夢到啤酒。

令人震驚的是,這似乎是有效的。

大約30%的參與者報告說,Coors的產品在他們的夢中出現了。

而這僅僅是細思極恐的開始。

普通人每天會接觸到多達1萬個廣告。

它們遍布在公路上的廣告牌和公共汽車站。它們被擠在播客、報紙和郵箱里。它們一打一打地出現在網站上,並像某種真菌疾病一樣困擾着社交媒體的反饋。

廣告已經滲透到我們生活的每個方面。而現在,研究人員說我們僅存的喘息機會–夢境–正被圍困。

麻省理工學院的博士生亞當·哈爾(Adam Haar)最近與一個團隊合作,開發了一種可穿戴設備,將這一過程機械化。

這種裝有傳感器的手套可以檢測到某人何時進入催眠狀態,然後反覆播放預先錄製的音頻提示–通常是一個單詞。在一個實驗中,被提示 “樹 “這個詞的參與者報告說67%的時間都夢到了樹。

哈爾說,夢境干預有各種潛在的積極應用。它可以被用來:

1. 緩解抑鬱症和創傷後應激障礙等精神狀況

2.增強我們的創造力

3.幫助我們學習

4.幫助對抗毒癮

有一些證據可以支持這一點。2014年的一項研究發現,在睡眠期間引入腐爛雞蛋和香煙煙霧的混合氣味,在接下來的一周內,吸煙者的香煙消耗量減少了30%左右。

Coors並不是唯一將夢想作為潛在廣告空間的大品牌。

微軟已經探索了讓職業玩家夢到他們最喜歡的Xbox視頻遊戲的方法。

索尼的PlayStation為一款新遊戲做了廣告,前提是它能誘發關於俄羅斯方塊的夢。

漢堡王在2018年推出了一款以萬聖節為主題的綠漢堡,它聲稱 “臨床證明”可以誘發噩夢。

幾家大型航空公司已經向哈爾伸出援手,尋求商業驅動的夢想孵化項目的幫助。

營銷人員一直在悄悄研究利用夢境來改變我們購買行為的可行性。

在美國營銷協會最近進行的一項調查中,77%的營銷人員表示,他們有計劃在未來3年內使用技術來影響夢。

無論如何,廣告商似乎在不直接侵入我們的夢境的情況下也能做得很好。

一家豪華床墊公司最近的一項調查發現,每10個人中就有7個人因為與常規廣告互動,或在日常生活中使用產品而做過關於某個品牌的夢。而其中一半以上的人說,這些夢讓他們更想與這些品牌互動。

被消費者夢到最多的品牌(從高到低):

蘋果(42%),耐克(33%),亞馬遜(32%),麥當勞(27%),臉書(24%),谷歌(24%),可口可樂(23%),Youtube(22%),Instagram(21%),阿迪達斯(18%)

如果你擔心潛在的廣告烏托邦,看看周圍吧。我們已經生活在其中了。

本文圖片:Coors實驗視頻截圖(Vimeo),Pexels

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