【加拿大都市網】當你瀏覽網絡時，你會注意到越來越多的網站和應用程序要求提供一項基本信息，你可能會毫不猶豫地交出你的電子郵件地址。它可能看起來無傷大雅，但當你輸入你的電郵件地址時，你分享的東西遠不止這些。
幾十年來，數碼廣告業依靠植入網站和應用程序的隱形追蹤器來跟蹤我們的活動，然後為我們提供有針對性的廣告。在過去的幾年，這個系統發生了翻天覆地的變化，包括蘋果在2021年發佈了一個軟件功能，允許iPhone用戶阻止應用程序跟蹤他們，以及Google決定在2024年之前阻止網站使用cookies跟蹤人們在各網站的活動。
廣告商、網絡出版商和應用程序製造商現在試圖通過其他方式追蹤人們，一個簡單的方法是要求提供電子郵件地址。想像一下，如果一家實體店的員工在你進門前問你的名字，你會怎麼想？不過，電子郵件地址可能會更加暴露你私隱，因為它可以與其他數據聯繫起來，包括你在哪裡上學，你駕駛的汽車的品牌和型號，以及你的種族。
新的追蹤技術是一個名為「統一身份證2.0」或「UID 2.0」的廣告框架，例如你在一個使用UID 2.0的運動鞋網站上購物時，突然出現一個提示，要求你分享你的電子郵件地址並同意接收相關廣告。一旦你輸入你的電子郵件，UID 2.0就會將其轉化為由一串數字和字符組成的「代幣」(token)。當你用這個代幣登錄到電視上使用UID 2.0的體育串流媒體應用程序時，它就會與你的電子郵件地址一起移動。
廣告商可以根據代幣將這兩個賬戶聯繫在一起，他們可以在體育串流媒體應用程序上向你投放運動鞋廣告，因為他們知道你訪問了運動鞋網站。由於你的電子郵件地址不會透露給廣告商，UID 2.0可能被視為消費者比傳統的基於cookie的跟蹤更進一步，後者讓廣告商能夠獲得你的詳細瀏覽歷史和個人信息。
The Trade Desk的首席營銷官Ian Colley說：「網站和應用程序越來越多地要求進行電子郵件認證，部分原因是出版商需要有一種更好的方式來實現其內容的貨幣化，比cookie更注重隱私。互聯網畢竟不是免費的。」
然而，製造Firefox網絡瀏覽器的非營利組織Mozilla在一份分析報告中稱，UID 2.0是「隱私的倒退」，因為它使現代網絡瀏覽器旨在防止的那種跟蹤行為成為可能。
網站和應用程序有更簡單的方法通過你的電子郵件地址來跟蹤你的網絡活動。一個電子郵件可能包含你的名字和姓氏，假設你已經使用了一段時間，數據經紀人已經根據你的瀏覽活動編製了一個關於你的興趣的全面檔案。一個網站或一個應用程序可以將你的電子郵件地址上傳到廣告經紀人的數據庫，將你的身份與包含足夠洞察力的資料相匹配，為你提供有針對性的廣告。
如果你想知道為什麼在打擊數碼跟蹤的隱私工具興起的情況下，你仍然看到相關的廣告，這主要是因為你仍然在與各個網站分享你的電子郵件地址，讓你被跟蹤。
那麼，該怎麼做呢？
1.創建一堆電子郵件地址
每次網站或應用程序要求你提供電子郵件時，你可以創建一個獨特的地址來登錄它，例如，netflixbrianchen@gmail.com，用於電影相關的應用程序和服務。這樣一來，廣告技術公司就很難根據你的電子郵件地址來編製一份檔案。而如果你收到寄往特定賬戶的垃圾郵件，這將告訴你哪家公司在與營銷人員分享你的數據。這是一種極端的做法，因為管理這麼多電子郵件地址及其密碼是很耗時的。
2.使用電子郵件掩碼工具
蘋果和Mozilla提供的工具可以自動創建電子郵件「別名」，用於登錄一個應用程序或網站；發送到別名的電子郵件會轉發到你的真實電子郵件地址。蘋果公司的Hide My Email工具是其iCloud+訂閱服務的一部分，每月收費99美分，它將創建別名，但使用它將使從非蘋果設備登錄賬戶變得更加困難。Mozilla的Firefox Relay將免費生成5個電子郵件別名，但額外別名每月收費99美分。
3.可能時，選擇退出
對於使用UID 2.0框架進行廣告定位的網站，你可以在https://transparentadvertising.org，選擇退出（不過，並非所有收集你的電子郵件地址的網站都使用UID 2.0）。
當然，如果你喜歡接收相關的廣告，並且沒有隱私方面的顧慮，你可以接受分享自己的一些信息是在互聯網上接收內容的交易的一部分，那麼你也可以什麼都不做。
圖片：straits times、Getty Images
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