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（■华尔街分析师乐观预估，旅游需求将强劲复苏，因此上调万事达卡的股票评级。路透社资料图片） 跨境消费是万事达卡(Mastercard)、Visa等信用卡国际组织的重要财源，但受新冠疫情影响，全球跨境旅游呈断崖式下跌，对信用卡市场带来严重冲击。不过，华尔街分析师乐观预估，旅游需求将强劲复苏，因此上调万事达卡的股票评级，带动股价走扬。 《Barron's》、MarketWatch报道，美国银行(Bank of America)分析师Jason Kupferberg出具研究报告，将万事达卡的评级从“中立”(Neutral)调升至“买进”(Buy)，理由是“随着疫苗接种普及化，将提振总体经济和消费者支出，对万事达卡是一大利多，使该股的风险报酬比(Risk/Reward Ratio)颇具吸引力，股价在过去4个月来一直持平。” Kupferberg指出，疫情促使越来越多消费者使用数字支付，此趋势将“进一步强化万事达卡、Visa和PayPal的长期结构性牛市”。他将万事达卡的目标价上调至400美元。 Wolfe Research分析师Darrin Peller也将万事达卡的评级从“与大盘持平”(Peer Perform)升级至“优于大盘”(Outperform)，并将目标价提高至393美元。 报道指出，国外交易手续费是万事达卡和Visa的主要营收及获利来源之一，在疫情爆发前，占万事达卡整体营收的25%至30%，但从去年开始急剧下降，光是2020年第二季就锐减53%。2020年，万事达卡股价累计上涨19.54%，6日股价上涨0.04%、收347.55美元，约为2022年预估每股盈余10.35美元的34倍。 《福布斯》杂志先前报道，根据2019年度《全球零售支付报告》(World Payments Report )，2017年全球非现金交易金额达到5﹐390亿美元，并持续以每年12%的速度成长。

■万事达卡的持有者在过去一年被谷歌追踪消费记录。资料图片   最新报道指，如果你是美国万事达卡的持有者，那么过去一年里，谷歌一直在追踪，用户生活中的购物是否受到网上广告的影响。两家公司经过4年的谈判，达成了一笔非公开的交易。 据彭博社报道称，谷歌和万事达卡公司都没有公开宣布这个合作，而两家公司也没有让用户知道，他们的线下购物会通过万事达卡购买记录被追踪，并与线上广告互动挂钩。报道称，谷歌向万事达卡公司支付了数百万美元以获取用户购物的资料。谷歌使用这些资料为广告主开发工具，细分出那些点击过线上广告，随后线上下实体店购买商品的顾客。 报道揭开了这个流程是如何运作的。最开始，用户登录谷歌帐号，点击网页上的谷歌广告。这个用户流览了某个商品，但没有购买。随后，如果他们在30天内使用万事达卡在实体店购买该商品，谷歌就会向广告主发送关于该商品及其广告效果的报告，报告中的“线下营收”会列出零售销售情况。如果不希望被跟踪，那么用户可以关闭“网页和应用活动”，这个设置是默认开启的。这项设置控制着，谷歌是否可以通过地图资料和流览器搜索来精确定位你的GPS座标，以及是否可以用与线上广告相关的活动来交叉确认你的线下购物行为。 谷歌最近在这方面的尝试，是为了了解它的广告对于影响线下购物行为有多少效果，并填补零售商购买谷歌广告时的缺陷，即无法知道广告是否转化为实际购买。谷歌过去曾向广告主提供谷歌地图中的位置历史资料，以及Android系统收集的其他颗粒度更细的资料点。然而这些资料并不能说明，用户是否真的购买了商品。对于服装、美妆产品，以及其他消费者通常喜欢在实体店购买的商品，谷歌新的追踪工具为广告主解答了这个问题。 谷歌表示，用户的个人识别信息对谷歌及其合作伙伴都是不可见的。该公司拒绝证实与万事达卡公司的合作。万事达卡公司此前表示，该公司会与商家和服务提供商分享交易资料，让他们获得有效衡量广告活动的指标。 关于谷歌的这方面工作，去年已有一些消息曝光。谷歌宣布了一项名为“店内销售监测”的服务，称其可以通过第三方合作伙伴，记录大约70%的美国借记卡和贷记卡交易。当时外界并不清楚具体的合作伙伴是谁，也不知道该服务如何运作。现在可以证实，万事达卡公司就是其中之一，而很有可能还有其他信用卡提供商加入。