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2019年02月22日 星期五 19:24:43
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Tag: Victoria’s Secret

維密經營狀況一再「摔跤」 北美6家門店關門歇業

Victoria's Secret店鋪。網上圖片 2018年的維謎秀盛典將在今年底舉行,不過,維秘自身的經營狀況一再摔跤。在二季度財報會上,集團首席財務官Stuart Burgdoerfer宣布當前財年擬關閉20家門店。目前已經在北美市場關閉了6家門店,但計劃新增3家。 全球內衣第一品牌Victoria's Secret維多利亞的秘密在8月的表現不盡如人意,根據維秘母公司L Brands發佈的2018年第二季度業績報告顯示,截至8月4日的三個月內,集團收入同比增長8.3%至29.84億美元,凈利潤則大跌29%至9900萬美元。其中,上半年維密銷售額同比增長4.7%至17.25億美元,但同店銷售額繼續5%的跌幅。 該公司股價續創八年新低,投資者無法從該品牌目前的狀況看到絲毫恢復的希望。《北京商報》報道,L Brands Inc. 的危機不僅僅體現在維密品牌,還包括年輕消費群體的副線品牌Pink。 Pink首席執行官Denise Landman在8月底出席二季度財報時坦陳Pink業務繼續低迷,同店銷售中個位數跌幅,其中正在退出的泳裝業務對此造成2%的負面影響。 無時尚中文網資料顯示,本財年開始的2018年2月3日,L Brands Inc. 集團運營有984家美國維秘門店、140家Pink美國門店、39家加拿大維密門店和7家Pink加拿大門店,北美市場維秘品牌總計門店數1170家。而截至9月1日的2018財年前7個月,集團北美門店數降至1164家,所有的關店均發生於8月,其中關閉6家美國維秘門店和1家Pink加拿大門店,同時新增1家美國維秘門店。 據了解,維秘曾於2001年推出副線系列Victoria's Secret PINK,主攻年輕消費市場。此前,PINK無論從行銷宣傳還是產品定位都一度被視為L Brands的業績增長動力,每年均在全美各學校選拔學生擔任校園大使,並頻繁與年輕消費者開展社交媒體互動,以增強品牌在這一群體中的影響力。 然而,年輕消費者審美喜好的不斷變化,競爭對手不斷拓展產品多樣化以及新品牌的大量湧現,特別是一些互聯網內衣品牌的出現,對維秘的市場地位構成了威脅。
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