■库克在“2019中国发展高层论坛”上发表演讲。法新社
由于产品缺乏足够的创新，苹果公司越来越难以吸引消费者的兴趣了，尤其是节奏变化较快的中国消费者。于是，为了重新赢回中国消费者，苹果CEO库克在苹果发布会前夕造访中国，对苹果音乐等服务进行普及。
尽管在过去几个月里，苹果通过多渠道降价等措施，企图挽回消费者的芳心，研究机构Longbow的数据称，今年2月，苹果在中国的销量同比下降了5%，1月销量更是同比下降了30%。第一财经报道，苹果今年第一季度在中国的销售也受到严重挫伤，同比下滑近50亿美元。但是库克对中美贸易谈判的前景表示乐观。
为了重新赢回中国消费者，库克再次来到中国，这也是库克年初警告中国销量面临放缓以来的中国首秀。
这位苹果现任老大在中国的行程不可谓不密集：3月21日晚间，库克出现在北京王府井的苹果店，参加TodayatApple音乐实验室活动；3月22日上午，库克参观了故宫，与故宫博物院院长单霁翔进行会面，希望把传统的中国文化通过现代的技术应用开发进行传播。
此后，库克还来到一家健身房和一家培训机构，谈话的主要方向为教育、AR等话题。他认为，苹果转向服务业务的策略要取得成功，关键要素在于开放的生态环境。
库克还在3月23日举办的“中国发展高层论坛”上发表演讲。他说：“中国不断地变化和发展，感谢中国打开了大门，让我们成为这个社区的一分子，这不仅仅是让中国以开放的方式实现自己的潜力，而且对于整个世界的经济发展也至关重要。”库克认为，人们正处于人工智能、增强现实AR、互联网等各种技术的交汇点。“过去这些年经验告诉我，往往在交汇点的时候，能产生一些最好的结果。”
在3月25日召开的苹果春季发布会上，业内预计不会且没有重大的硬件发布。而这家公司即将推出全新流媒体电视服务和新闻订阅服务将会受到关注。
