亚马逊目前已堪称全美数一数二的服饰零售商，而分析师更看好亚马逊推出自有品牌服饰及其他行销策略后，将使亚马逊服饰零售额在2020年前达到最高850亿美元。
市调机构Instinet分析师席格尔预测，2020年前整体线上服饰及配件零售额可望超过1万亿美元，其中亚马逊线上服饰零售额将介于450亿至850亿间。席格尔表示，亚马逊不仅线上市场渗透率“高于平均值”，且线上服饰零售创造的毛利率也高过其他产品类别。MarketWatch网站报道，富国银行估计亚马逊今年美国服饰及鞋类商品交易总额将达185亿，大于连锁百货T.J. Maxx及梅西百货。
席格尔认为当年亚马逊称霸线上书籍零售市场采取的策略，陆续套用在其他市场皆再造成功案例，如2007年亚马逊在媒体市场与今年在服饰零售市场的成就都有迹可循。
Instinet估计，沃尔玛服饰销售约占美国营收的8%，在日用品外的营收所占比重约10.5%。另一零售商Target服饰销售约占美国营收的20%。相较之下，亚马逊去年全球服饰商品交易总额占整体营收比重约在10%至20%间，约180亿至360亿，不仅高于沃尔玛的250亿，也高于梅西百货的220亿。
