美国轻奢公司Coach Inc.近日发布公告，宣布已完成对Kate Spade & Company的收购，后者的股份已于12日停止在纽约证券交易所交易。据悉，该笔交易总金额达24亿美元。而Coach方面表示通过高级票据、银行定期贷款及公司持有的额外现金的资金组合进行拨付。
创立于1940年代的Coach一开始祭出的旗号就是“触手可得的奢侈”，而这一定位也开创了“轻奢”这一概念。经过数十年的发展后，后继者众多，比如Michael Kors、Tory Burch、包括此次收购的Kate Spade也是其中之一。
有意思的是，这些品牌最大的共同特点除了价格较为平易近人，另外一个则是——它们都来自美国，为何“轻奢”品牌会诞生在这个国度呢？
本土市场巨大
观潮网创始人，资深时尚观察人士叶琪峥对《第一财经日报》表示，美国历史并不悠久，加之没有欧洲一直以来延续的皇族和贵族传统，因此并没有传统意义上真正的“奢侈品”概念之外。最重要的原因在于，美国有巨大的本土市场。
以Tory Burch为例，品牌创立于2004年2007年的销售额过1亿美元，2008年则超过了2亿美元，2011年过5亿美元，在2014年加入了10亿美元俱乐部。“在这个价位上，只有美国的市场规模能承载如此的增长，只需在原有的大蛋糕上切出一小片即可。”叶琪峥认为，“美国的连锁百货系统和成熟的商业体系，让品牌可以快速铺开并且实现终端销售。”
但在经历高速增长以后，随着美国百货业的衰弱，这些轻奢品牌的销售也受到了影响。
最先显现衰退的是“轻奢鼻祖”Coach，这个品牌在过去十几年的高速成长后经历了业绩连续下滑。2014年一年里，公司的股价累计下跌了40%。人们不再为了等待下一个热门手袋而在Coach的店舖门口排队。为了应对危机，从2014年开始，Coach逐步关闭稀释品牌价值的工厂店、减少产品的折扣优惠又同时增加定价较高的时尚新品供应，并更新门店概念、进行全新定位的市场推广。
该公司试图通过重塑品牌门店形象来扭转销售颓势，并重新赢回被竞争对手抢走的市场份额。但中间过程艰难、见效缓慢。不过，公司的颓势到了2016年逐渐好转，发展势头也有所好转。
但其他的品牌却并没有那么的好运。Kate Spade在卖盘前的两年里的股价已经下跌超过60%。这也导致这家公司从去年年底开始寻求出售，而最终被复苏的Coach“接盘”。
定位年轻活泼
相对于Coach，Kate Spade的产品线更加宽，定位则更年轻活泼，后者在千禧一代消费者群体中具备强大的影响力。Coach的首席执行官Victor Luis认为，这部分消费者未来将成为驱动全球奢侈品有机增长的核心力量。
两者的合并意味着如今的Coach Inc.旗下已经拥有三个品牌即Coach、Kate Spade以及专注鞋履的Stuart Weitzman，后者于2015年收购，Victor Luis此前称，收购Stuart Weitzman是个进入鞋履市场的好机会，因为公司看到鞋履在全球拥有270亿美元的机会。如今的Coach Inc.成了名副其实的“轻奢集团”，收购计划还在进行。
