Tag: 黑人牙膏

【加拿大都市网】当时时间12月14日，黑人牙膏将启用公司（好来集团）创始中文名字“好来”代替“黑人”名称。更新后的“DARLIE好来”品牌全线口腔护理产品将于2022年3月左右推出市场。 上述微信推文披露的产品新包装图片显示，新LOGO上的“好来”采用拟人化的字体设计，保留了标志性的绅士头像和背景中闪耀的星星。 关于改名，官方给出的解释是，未来了更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念。 目前“黑人牙膏”品牌由美国高露洁公司及合资伙伴好来集团所有。对于改名，其实高露洁公司已酝酿了一年之久。 2020年，美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法而死的事件，在全球范围内引发了反对种族歧视的风暴，这一浪潮也波及了一些人们熟悉的商业品牌，其中就包括黑人牙膏。 随后，，称将重新全面评估审查旗下黑人牙膏品牌，“在超过35年的时间里，我们一起努力发展这个品牌，包括对名字、标志和包装的实质性改变。我们目前正与合作伙伴一起审查并进一步完善该品牌的所有方面，包括品牌名称。” 但黑人牙膏其实是一个土生土长的中国本土品牌，其历史最早可以追溯到1933年，由严氏兄弟在上海创立的好来集团所有。 品牌创立之初，为了让产品具有差异化，严氏兄弟高薪聘请专家对牙膏配方进行改良，调出留兰香口味、带有薄荷清凉口感的牙膏，更符合中国人的喜好。而之所以将命名黑人牙膏，是因为在当时人们的普遍认知中，黑人面黑齿白，“戴礼帽的黑人笑脸与闪闪发光的洁白牙齿”能给人留下鲜明的品牌印象。此外，品牌早年的广告还曾宣称，配方中含有非洲某种树木上神奇的洁齿药物，能让人牙齿特别白。 严氏兄弟后来举家移居香港，并在香港和台湾两地设厂生产黑人牙膏，产品亦远销东南亚，让这一品牌在亚洲华人地区家喻户晓。 1985年，出于在东南亚市场的竞争需要，高露洁以5000万美元的价格收购了好来集团50%的股份，由此黑人牙膏成为高露洁旗下口腔护理品牌。 被高露洁收购后，黑人牙膏收到了来自欧美客户大量的投诉，还一度被列入禁止出口名单。直到1989年，黑人牙膏的英文名从“Darkie”（黑人）改为了“Darlie”（达利），并对黑脸绅士漫画形象进行优化处理，以更为年轻、阳光形象呈现，这一风波才算平息下来。 1995年，好来集团在广东中山建设生产基地，成立好来化工（中山）有限公司，黑人牙膏也得以重返中国内地市场。 彼时的中国内地牙膏市场上，国产牙膏品牌黑妹、田七、两面针、冷酸灵、云南白药等和外资品牌高露洁、佳洁士正激战正酣。而回归后的黑人牙膏，一直专注于中高端市场，凭借独特清新的口感、茶倍健系列及超白系列等差异化产品，获得了一批忠实用户，并实现了后发赶超。 据欧特欧国际咨询公司2019年10月-2020年09月对中国牙膏市场的统计，从零售量来看，黑人牙膏位列第一，占比达到13.1%，佳洁士、云南白药、舒克等紧随其后。 另据欧睿咨询2020年的数据，黑人牙膏在中国内地占据了17%的市场份额。除此之外，品牌在中国台湾的市场份额在45%，在新加坡和马来西亚的市场占比分别为21%和28%，都处于市场前列。 作为一代人的记忆，黑人牙膏已经给中国消费者留下了深刻的品牌印象。此次改名，虽然品牌方已尽力延续品牌既有的关键设计元素和品牌资产，但从“黑人”变成“好来”，消费者需要时间去消化和接受。品牌方也需要尽快将其品牌更新信息传递给用户，尤其是电商平台上，那些早已习惯了搜索“黑人牙膏”的人群。（界面新闻，图片来源网络）

  ■黑人牙膏英文原名“Darkie”（ 图左）， 一九八九年改为“Darlie”，商标也改为种族较不明显的人物。 路透社/互联网   　　（星岛日报报道）美国黑人弗洛伊德被白人警察跪颈致死事件，引发全球各地反种族歧视运动，在亚洲华人地区家喻户晓的“黑人牙膏”也惹来种族歧视的批评。母公司高露洁周四宣布，将会重塑“黑人牙膏”品牌。其他多家食品公司也表示，为避免种族歧视，会改变旗下部分品牌。 　　总部设于纽约的高露洁棕榄公司周四表示，正在与中国合作伙伴好来化工合作，就旗下“黑人牙膏”（Darlie）品牌的各方面进行评估和改进，包括品牌名称及设计。高露洁发言人说：“超过三十五年来，一直努力改善这个品牌，包括名称、商标和包装的重大更改。目前，我们正在与合作伙伴一起审视和进一步发展品牌的各个方面，包括品牌名称。”生产黑人牙膏的好来化工回复本地英文网媒HKFP时，表明将会重塑品牌。 　　“黑人牙膏”于一九三三年创立，据报取名“黑人”是因为非洲黑人“面黑齿白”，皮肤黑在视觉上就更凸显牙膏的美白洁齿功能。“黑人牙膏”在亚洲很受欢迎，占内地市场百分之十七，在台湾、新加坡和马来西亚也各占两成多。 　　“黑人牙膏”最初的商标是一名咧嘴而笑、露出洁白牙齿，戴着礼帽的黑人男子，灵感来自美国喜剧演员艾尔．乔逊（Al Jolson），他以扮演黑人著称。商品推出时英文名称为有贬低非裔意思的“Darkie”，一九八五年好来化工将一半股份售予美国高露洁棕榄公司后，一九八九年已因为股东和其他团体施压，将英文名称改为“Darlie”，商标也改为种族较不明显的人物，中文名称则一直没有更改。 　　多家著名食品公司也宣布“改善”同样以非裔美国人当商标图案的食品品牌。美国著名食品公司百事周三宣布，将全面停用旗下以非裔女性脸孔作商标图案的百年食品“洁米玛姑妈”（Aunt Jemima）品牌。早餐食品“洁米玛姑妈”品牌已有一百三十多年历史，包装以一名非裔女性脸孔作为商标图案。百事公司旗下桂格食品北美公司副总裁兼销售总监克勒普夫尔发表声明说：“我们承认‘洁米玛姑妈’的起源是基于种族刻板印象。”该公司将于今年第四季起停用“洁米玛姑妈”品牌，同时推出新的产品名称。 　　玛氏公司（Mars）则计画“改进”稻米食品“班叔叔”（Uncle Ben's）品牌的设计。这个品牌现时以非裔男性作为商标图案。玛氏公司指出，在做这项决定前听取了“消费者的声音，尤其是非裔社群，并且听取了我们全球伙伴的声音”。B&G食品公司也在周三表示，它们正检视旗下即食麦片Cream of Wheat的品牌包装。公司网页表示，它们自一九一八年起以一名满面笑容的黑人厨师图案作为品牌包装及广告。公司声明说：“我们明白有人关注这个黑人厨师品牌形象，我们正进行检讨，以确保我们的品牌包装不会助长种族歧视。” 　　康尼格拉食品生产的巴特沃斯枫糖浆（Mrs. Butterworth's）以中年女性为造型的透明瓶身，灌入枫糖浆后瓶身呈现深褐色。批评者一直指此设计源于照顾白人小孩的黑人保母形象。该公司表示它们的原意是创造“可爱的祖母形象”，但明白这个瓶身设计会被人误会。该公司的声明说：“我们已全面检视品牌及包装，我们明白这个动作对消除种族歧视有很大帮助。”