（■疫情下，流媒体的“逆生长”态势迅猛，但Apple TV+的成绩却不尽如人意。法新社资料图片）
近期，关于流媒体巨头Netflix、Disney+的捷报频频释出，付费会员、第一季度净利润等皆成几何式增长。疫情下，流媒体的“逆生长”态势迅猛。几家欢喜几家愁，Apple TV+的成绩却不尽如人意。
Apple TV+2015年筹备，2017年开始布局，2018年起斥资60亿美元打造原创内容，并于2019年11月成功上线。据外媒报道，苹果公司2020年第一季度财报显示，自11月1日上线，Apple TV+目前的总会员数量不足1000万，距离3000万的目标数量，相差甚远。
即使苹果官方为了推广Apple TV+，制定了新苹果产品（2019年9月之后购买的产品）用户可以免费使用一年的Apple TV+的福利，但资料显示，2019年苹果第四季度售出的9000万部设备，只有不到10%的用户选择开通Apple TV+服务。类比同期上线的新玩家Disney+，此时付费会员已经突破5000万，仅2020年第一季度中，Disney+就新增2860万新用户，海外用户也表现亮眼。Apple TV+的成绩的确让人大失所望。
会员数量的泥泞不前背后，苹果系列原创剧集作品的口碑不温不火。壹娱观察报道，据统计，上线以来Apple TV+共播出了11部剧集作品，截至发稿，未有一部北美地区爆款作品出现，更不谈全球。在烂番茄、MTC等影视主流论坛中，11部作品均分在及格线以下，其中由斯蒂芬．斯皮尔伯格打造的头部作品《惊异传奇》仅有44%新鲜度，低至谷底。
近期，Apple TV+上线了由“美国队长”克里斯．埃文斯出演的新剧《捍卫雅各》，却也未能拯救其颓势。仅上线一个季度的Apple TV+就疲态尽显，苹果公司花数十亿美元入局流媒体市场，建造原创团队打造剧集项目，却在Netflix、Disney+等头部玩家面前显得毫无还手之力。
首先是Apple TV+会员费用：普通会员每月费用仅为4.99 美元，最多支持 6个家庭成员分享观看。相较，Netflix的最低档套餐8.99美元，Disney+的6.99美元，更显亲民。另外， Apple TV+在问世后连连翻跟头，先从它的名字开始，谷歌上的不少用户吐槽它名字的笨重，在搜索时输入不够直达。然后，原创内容方面是苹果这一战“折戟”的重要原因。
几周前，蒂姆．库克再次明确表示，Apple TV +不会做内容租赁（购买影视资源库），所以他们不会“租图书馆的节目给顾客看”，这也导致Apple TV+未来的内容储备将成为严重问题。一旦消费者停止在Apple TV+上观看原创剧集，他们就会停止观看Apple TV+。然后将其遗忘，即使是免费的服务，根据一家研究公司的研究，这可能就是为什么在所有的流媒体中，Apple TV+在冠状病毒领域表现最弱的原因。
Forbes网站媒体人John Koetsier就大胆指出，Apple TV+在推出的5-6个新剧集之后，仍无法打造一部爆款作品，就表明它将无法与Netflix竞争。“苹果，你在硬件方面很厉害。你们是世界上最擅长将硬件、软件和服务结合在一起的公司之一。但你绝不是一个原创内容生产公司，虽然你只出现了一个季度，生产出10几部作品，但这已是很大一部分人的共识了。”
“荷里活教父”巴里．迪勒表示：“苹果仍然没有全身心投入（原创影视内容创作），他们投入了一些资金，但相对较少。他们没有做出重大努力（来应对与Netflix的竞争），未来Apple TV+没有什么值得期待的作品。”
