（■疫情下，流媒體的「逆生長」態勢迅猛，但Apple TV+的成績卻不盡如人意。法新社資料圖片）
近期，關於流媒體巨頭Netflix、Disney+的捷報頻頻釋出，付費會員、第一季度凈利潤等皆成幾何式增長。疫情下，流媒體的「逆生長」態勢迅猛。幾家歡喜幾家愁，Apple TV+的成績卻不盡如人意。
Apple TV+2015年籌備，2017年開始布局，2018年起斥資60億美元打造原創內容，並於2019年11月成功上線。據外媒報道，蘋果公司2020年第一季度財報顯示，自11月1日上線，Apple TV+目前的總會員數量不足1000萬，距離3000萬的目標數量，相差甚遠。
即使蘋果官方為了推廣Apple TV+，制定了新蘋果產品（2019年9月之後購買的產品）用戶可以免費使用一年的Apple TV+的福利，但資料顯示，2019年蘋果第四季度售出的9000萬部設備，只有不到10%的用戶選擇開通Apple TV+服務。類比同期上線的新玩家Disney+，此時付費會員已經突破5000萬，僅2020年第一季度中，Disney+就新增2860萬新用戶，海外用戶也表現亮眼。Apple TV+的成績的確讓人大失所望。
會員數量的泥濘不前背後，蘋果系列原創劇集作品的口碑不溫不火。壹娛觀察報道，據統計，上線以來Apple TV+共播出了11部劇集作品，截至發稿，未有一部北美地區爆款作品出現，更不談全球。在爛番茄、MTC等影視主流論壇中，11部作品均分在及格線以下，其中由斯蒂芬．斯皮爾伯格打造的頭部作品《驚異傳奇》僅有44%新鮮度，低至谷底。
近期，Apple TV+上線了由「美國隊長」克里斯．埃文斯出演的新劇《捍衛雅各》，卻也未能拯救其頹勢。僅上線一個季度的Apple TV+就疲態盡顯，蘋果公司花數十億美元入局流媒體市場，建造原創團隊打造劇集項目，卻在Netflix、Disney+等頭部玩家面前顯得毫無還手之力。
首先是Apple TV+會員費用：普通會員每月費用僅為4.99 美元，最多支持 6個家庭成員分享觀看。相較，Netflix的最低檔套餐8.99美元，Disney+的6.99美元，更顯親民。另外， Apple TV+在問世後連連翻跟頭，先從它的名字開始，谷歌上的不少用戶吐槽它名字的笨重，在搜索時輸入不夠直達。然後，原創內容方面是蘋果這一戰「折戟」的重要原因。
幾周前，蒂姆．庫克再次明確表示，Apple TV +不會做內容租賃（購買影視資源庫），所以他們不會「租圖書館的節目給顧客看」，這也導致Apple TV+未來的內容儲備將成為嚴重問題。一旦消費者停止在Apple TV+上觀看原創劇集，他們就會停止觀看Apple TV+。然後將其遺忘，即使是免費的服務，根據一家研究公司的研究，這可能就是為什麼在所有的流媒體中，Apple TV+在冠狀病毒領域表現最弱的原因。
Forbes網站媒體人John Koetsier就大膽指出，Apple TV+在推出的5-6個新劇集之後，仍無法打造一部爆款作品，就表明它將無法與Netflix競爭。「蘋果，你在硬件方面很厲害。你們是世界上最擅長將硬件、軟件和服務結合在一起的公司之一。但你絕不是一個原創內容生產公司，雖然你只出現了一個季度，生產出10幾部作品，但這已是很大一部分人的共識了。」
「荷里活教父」巴里．迪勒表示：「蘋果仍然沒有全身心投入（原創影視內容創作），他們投入了一些資金，但相對較少。他們沒有做出重大努力（來應對與Netflix的競爭），未來Apple TV+沒有什麼值得期待的作品。」
