臨近中秋佳節，內地老牌胃藥「三九胃泰」近日推出的一則線下宣傳廣告卻引發軒然大波。該品牌以「三九胃泰求『你們』中秋別團圓了」作為巨幅宣傳口號，被大批網民怒轟公然冒犯華人重視團聚的節日情感，迅速登上網絡熱搜。涉事品牌母公司華潤三九醫藥股份有限公司於9月15日緊急回應，承認相關廣告由總部策劃，接獲投訴後正陸續安排全線撤除廣告。
大字博眼球小字免責
綜合內地媒體報道，涉事廣告海報在顯眼位置用特大字體寫上「求『你們』中秋別團圓了」，僅在左下角以不起眼的小字附註，澄清「你們」是指高油高糖的月餅、冰飲及重口味菜肴，本意為提醒市民別讓這些傷胃食物在胃部「團圓」。翻開內頁亦僅標註「月餅和冷飲不要在胃裡團圓了」。然而，大批公眾對這種「大字撩撥情緒、小字推卸責任」的營銷套路極為不滿，痛斥品牌企圖利用「反節日」的認知衝突博取眼球，缺乏對社會公序良俗與傳統文化的起碼尊重。
三九胃泰海報外層寫着「求你們中秋別團圓了」。
撕開外層後出現廣告的完整文案。
七夕情人節期間，三九胃泰刊登「勸你們和平分手」的廣告。
七夕曾推「勸分手」屢試邊界惹反感
事實上，這並非三九胃泰首次採用此類爭議手法。今年七夕情人節期間，該品牌亦曾在重慶等地刊登「勸你們和平分手」的廣告，隨後才解釋是要「火鍋配冷飲」等傷胃飲食組合「分手」。評論指出，品牌反覆利用公眾情感打擦邊球，已嚴重透支消費者的好感與信任。
市場分析指，該品牌的激進行銷背後反映出深層的業績焦慮。財報顯示，華潤三九2025年銷售費用高達90.89億元人民幣，市場推廣費逾50億元；惟其健康消費品板塊今年上半年營收按年大幅倒退23.3%，三九胃泰在內地中成藥胃藥市場的排名亦跌出前三名。分析認為，面對銷售收縮壓力，品牌急於「出圈」無可厚非，但以冒犯大眾情感換取短期流量，長遠只會進一步損害老字號品牌的信譽資產。
網民留言：
- 「中秋佳節講究一家人齊齊整整、歡歡喜喜地團圓，一家藥廠竟以大字標題叫人不要團圓，實在極不吉利。為求出位，連傳統節日也拿來詛咒，完全缺乏道德底線。」
- 「每次都是同一套路，七夕叫人分手，中秋叫人不要團圓，事後才在角落以螞蟻般細小的字體解釋是指食物。此等做法只屬小聰明，並非創意，只會令人反感。」
- 「堂堂上市國企，每年投入五十多億元進行市場推廣，構思出來的文案水平竟如此低落。如今演變成全網抵制，堪稱公關災難的典範。」
- 「胃藥本應幫助人們舒緩胃痛、開開心心吃一頓飯，如今竟製作這等添堵的廣告，看見也覺得胃痛，日後購買胃藥定必避開這個品牌。」
