人工智能（AI）虛擬人「帶貨」惹出法律風波。內地人氣AI短劇《被裁掉的女孩》的女主角「方桃子」，近日為一款有色隱形眼鏡（內地稱美瞳）拍攝代言廣告。身為虛擬角色的她竟在廣告中聲稱「親身試戴」，形容「戴了一天都很舒服」，隨即惹來大批網民質疑其根本沒有實體眼睛，涉嫌虛假宣傳。目前涉事廣告已遭緊急下架，當地市場監管部門已介入調查。
無生理感知卻稱「戴得舒服」
方桃子的美瞳宣傳影片。微博@藍鯨新聞
虛擬人「方桃子」代言美瞳惹議。
「方桃子」代言美瞳稱戴得好舒服惹議。
虛擬人「方桃子」代言美瞳惹議。
虛擬人「方桃子」代言美瞳惹議。
虛擬人「方桃子」代言美瞳惹議。
內地人氣AI短劇《被裁掉的女孩》的女主角「方桃子」爆紅。
「方桃子」引發虛擬人物帶貨爭議。
「方桃子」引發虛擬人物帶貨爭議。
報道指出，在8月初發佈的廣告影片中，「方桃子」以第一人稱分享使用感受。內地法律界人士分析指，由於她是電腦生成的AI虛擬人物，毫無真實的生理感知能力。雖然AI虛擬人不具備獨立法律人格，難以被界定為法定的「廣告代言人」，但其虛構「親測」體驗的行為，客觀上已涉嫌觸犯內地《廣告法》中關於虛假廣告的規定。
代言費高達25萬人民幣
此外，有色隱形眼鏡在內地屬於「第三類醫療器械」，法例明文禁止利用代言人作推薦或證明。AI虛擬人的廣告內容實質上起到了個人推薦的效果，存在極高的違法風險。
隨着爭議不斷發酵，品牌方已將相關廣告影片全數下架。這宗事件亦揭示了虛擬人背後的龐大商業利益與監管灰色地帶。據悉，「方桃子」的廣告報價高達25.8萬元人民幣（超過60秒的影片），身價超越不少真人網紅，如何規管AI參與商業營銷，將成當局亟待解決的新課題。
