意大利著名奢侈品牌Gucci近日罕見打破數十年來堅持「意大利製造」的傳統，在其官網首度發售明確標註「中國製造」（Made in China）的男士運動鞋，售價高達1050美元（約8200港元）。面對銷售額已連跌12個季度的經營困境，此舉隨即在時尚圈引發熱烈討論。
「意大利製造」一向是歐洲奢華品牌標榜工藝與高溢價的核心護城河。不過，Gucci近日在官網上架了Primavera系列兩款全新男士鞋履，產地明確標註為「Made in China」（中國製造），引發全球時尚界關注。
Gucci罕破百年傳統！首推「中國製造」波鞋。 路透社
Gucci罕破百年傳統！首推「中國製造」波鞋。
Gucci罕破百年傳統！首推「中國製造」波鞋。
Men’s slip-on sneaker。
Gucci罕破百年傳統！首推「中國製造」波鞋。
其中由創意總監Demna設計的首款前衛波鞋「Men’s Drip sneaker」，定價高達1050美元（約8200港元）；另一款皮革滑板鞋定價亦要950美元（約7400港元），均屬於高價位主力產品。
對於「轉移產地是否為降低成本」，Gucci消息人士強調，兩款新鞋製造過程涉及特定技術，而中國合作方在高端運動鞋領域擁有對應的頂尖工藝與生產實力。品牌堅稱約95%製造商仍設於意大利，無意將整體生產線遷出，此舉純屬全球化分工，與定價策略獨立無關。
然而，這次變革正值Gucci業績嚴冬。2026年第二季度品牌銷售額按年下滑4%，已是連續第12個季度倒退。為了挽迴流失的中產客源，Gucci自5月起已陸續將部分手袋與產品售價下調3%至25%不等。分析指，中國確實已是高端鞋履製造重鎮，但消費者是否願意花費逾8000港元購買「中國制」奢侈球鞋，仍有待市場檢驗。
