來源：新京報
今天上午，運動品牌匡威因為一雙新款鞋的銷售登上了微博熱搜榜。此前，匡威某店內掛出「發售預警」，要求欲購買者必須穿匡威的鞋和服裝，並在現場排隊抽號購買，此舉引發了網友的質疑。對此，匡威發佈公告，向公眾致歉。
在這份致公眾函中，匡威表示，由於未能預估CHUCK70鞋款的受歡迎程度，部分消費者無法在第一時間買到喜愛的鞋款，對此向公眾致歉。同時，公函稱匡威從未參與、也絕不鼓勵任何炒賣行為，品牌方已第一時間與相關授權經銷商進行了嚴肅溝通，取消非聯名款產品的排隊和抽籤，嚴禁一切配貨行為。
目前，匡威已在全國範圍內展開了自查和警示，確保相關制度的落實，以杜絕此類事件不再發生。同時，匡威向公眾公布了監督電話（4001-098-098）。
針對目前CHUCK70鞋款全國缺貨的情況，匡威方面表示已與總部反饋，增加該鞋的生產數量。同時，也會將目前有限的CHUCK70鞋款數量進行了分流售賣，無論線上線下均「先到先得」，嚴禁黃牛惡意炒賣。
此前，有網友發圖爆料，濟寧金宇路貴和購物廣場匡威店張貼出的「發售預警」顯示，1970S黑色高幫鞋將於4月5日啟動抽籤發售。隨後，眾多網友表示了對這種發售方式的不滿：「買雙帆布鞋搞這麼多花樣，都是給慣的！」「鞋市真是越來越畸形了！」
匡威品牌下午發出的這份致公眾函，並未得到公眾的諒解，網友的質疑難以平息：「請尊重品牌這句話，盡顯了你們莫名的優越感！」「您快閉嘴吧！合著是我們自己把匡威買貴了這個意思？」不穿匡威的鞋和衣服還不讓進店買東西了？真是膨脹過頭了！」
記者注意到，在致公眾函中，品牌方對於實體店「發售預警」中要求顧客需穿匡威的鞋和服裝排隊一事，並未提及也沒有給出合理的解釋。
在採訪中，一些球鞋愛好者稱，對於運動品牌來說，搶手的鞋款搖號買鞋其實也不算新鮮事了，一般聯名款或限量款遇到這種情況比較多，然而強行要求穿品牌方衣服和鞋去購買的確實不多見。
對此，業內人士表示，這是品牌飢餓營銷的一種手段，是在短期內炒熱一款鞋的常用方式之一，與明星「帶貨」算是一個套路。至於產量和銷售方式的問題，是人為可控的因素，如果產品的重點過於放在華而不實的營銷方式上，長此以往，也會有損品牌美譽度。
