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玛莎拉蒂在中国市场销量下滑。资料图片 欧洲的菲亚特 - 佳士拿集团（FCA）对旗下豪华车品牌玛莎拉蒂近日宣布了两项高层任命，掀起舆论波浪。耐克旗下匡威运动鞋品牌前首席执行官（CEO）格拉索（Davide Grasso），被FCA聘请为玛莎拉蒂首席运营官（COO），其主要职责就是“重振玛莎拉蒂在全球的影响力”，并且他也将成为FCA集团执行委员会成员。 此外，FCA集团还任命了韦斯特（Harald Wester）担任玛莎拉蒂执行董事长，在这之前，韦斯特兼任首席技术官（CTO），负责玛莎拉蒂动力总成的开发和制定新产品战略规划。 此次被委以重任的格拉索是耐克公司的长期高管，曾为匡威立下汗马功劳.2017年，由格拉索领导的新团队对匡威经典鞋款Chuck Taylor进行第四次更迭，加大了与明星新势力在社交媒体上的数字化行销，同时也和其他时尚品牌跨界合作设计多种联名款。当年，匡威年度销售额上涨6％，历史上首次突破20亿美元。 格拉索从今年7月开始担任玛莎拉蒂首席运营官（COO），负责该品牌的市场和财务，同时也负责玛莎拉蒂品牌在全球市场的运营工作。 “格拉索能给玛莎拉蒂这个全球驰名的汽车品牌带来丰富的品牌专业知识，格拉索和韦斯特将继续致力于全球玛莎拉蒂复兴的工作。”FCA集团的CEO麦明凯（Mike Manley）表示。格拉索自己也透露出对汽车界跃跃欲试的热情，他说：“选择在玛莎拉蒂转型时期加入，这对我来说是非凡的工作机会，也体现了我对汽车，品牌和意大利传统的热情。” 此外，格拉索还在公告中表达了与韦斯特共事的期待。与格拉索不同的是，韦斯特已是经营玛莎拉蒂的“老手”，从2008年到2016年一直供职于玛莎拉蒂。2018年FCA任命韦斯特为玛莎拉蒂CTO时，麦明凯曾说：“韦斯特对豪华车市场和玛莎拉蒂品牌很熟悉且有着很深的认知。” FCA集团公布的2018年财报显示，玛莎拉蒂品牌2018年净收入为26.63亿欧元，同比下跌34％;调整后的息税前利润为1.51亿欧元，同比暴跌73％而在2017年，玛莎拉蒂汽车销量。达到创纪录的近5万辆，利润率为14％，是FCA全部汽车品牌平均利润率的两倍之多。 在财报中，FCA将玛莎拉蒂表现不佳的主要原因归结于中国市场销量下滑。资料显示，2018年玛莎拉蒂在中国市场的出货量下降高达52％，在华销量只有约1.1万辆。值得注意的是，2018年玛莎拉蒂的低迷态势也顺延到了2019年。从FCA今年一季度财报来看，玛莎拉蒂全球出货量仅为5500辆，同比下滑41％。

来源：新京报 今天上午，运动品牌匡威因为一双新款鞋的销售登上了微博热搜榜。此前，匡威某店内挂出“发售预警”，要求欲购买者必须穿匡威的鞋和服装，并在现场排队抽号购买，此举引发了网友的质疑。对此，匡威发布公告，向公众致歉。 在这份致公众函中，匡威表示，由于未能预估CHUCK70鞋款的受欢迎程度，部分消费者无法在第一时间买到喜爱的鞋款，对此向公众致歉。同时，公函称匡威从未参与、也绝不鼓励任何炒卖行为，品牌方已第一时间与相关授权经销商进行了严肃沟通，取消非联名款产品的排队和抽签，严禁一切配货行为。 目前，匡威已在全国范围内展开了自查和警示，确保相关制度的落实，以杜绝此类事件不再发生。同时，匡威向公众公布了监督电话（4001-098-098）。 针对目前CHUCK70鞋款全国缺货的情况，匡威方面表示已与总部反馈，增加该鞋的生产数量。同时，也会将目前有限的CHUCK70鞋款数量进行了分流售卖，无论线上线下均“先到先得”，严禁黄牛恶意炒卖。 此前，有网友发图爆料，济宁金宇路贵和购物广场匡威店张贴出的“发售预警”显示，1970S黑色高帮鞋将于4月5日启动抽签发售。随后，众多网友表示了对这种发售方式的不满：“买双帆布鞋搞这么多花样，都是给惯的！”“鞋市真是越来越畸形了！” 匡威品牌下午发出的这份致公众函，并未得到公众的谅解，网友的质疑难以平息：“请尊重品牌这句话，尽显了你们莫名的优越感！”“您快闭嘴吧！合着是我们自己把匡威买贵了这个意思？”不穿匡威的鞋和衣服还不让进店买东西了？真是膨胀过头了！” 记者注意到，在致公众函中，品牌方对于实体店“发售预警”中要求顾客需穿匡威的鞋和服装排队一事，并未提及也没有给出合理的解释。 在采访中，一些球鞋爱好者称，对于运动品牌来说，抢手的鞋款摇号买鞋其实也不算新鲜事了，一般联名款或限量款遇到这种情况比较多，然而强行要求穿品牌方衣服和鞋去购买的确实不多见。 对此，业内人士表示，这是品牌饥饿营销的一种手段，是在短期内炒热一款鞋的常用方式之一，与明星“带货”算是一个套路。至于产量和销售方式的问题，是人为可控的因素，如果产品的重点过于放在华而不实的营销方式上，长此以往，也会有损品牌美誉度。