在宣布7.05億美元收購百草味後不久，百事公司又出手了。百事公司近日宣布將以38.5億美元收購能量飲料企業Rockstar Energy Beverages（以下簡稱「Rockstar」）。百事稱，這筆交易有待監管機構審批，預計在今年上半年完成。
被百事評價為「受歡迎的功能飲料生產商」的Rockstar是怎樣的一家公司？Rockstar成立於2001年，其產品主打低熱量、無糖、有機概念。經濟觀察網消息稱，目前該公司30多種口味的產品已覆蓋30多個國家和地區。
百事公司董事長兼CEO拉蒙．拉古塔(Ramon Laguta)表示，公司在需求不斷增長的功能性飲料領域注資，這次對於Rockstar的收購具有高度戰略性，能夠充分發揮百事公司的能力，能夠讓Rockstar業績加速增長，也能釋放百事公司現有類別產品的潛力。
在美國本土市場，紅牛、魔爪和Rockstar是互為競爭的能量飲料頭部品牌，其中魔爪已被可口可樂納入麾下。2015年可口可樂拿下了魔爪母公司Monster Beverage16.7%的股權。
可口可樂與百事公司對於能量飲料這個細分品類都有着極高的熱情與期待，這也是兩家飲料巨頭一直以來的短板。2018年，可口可樂再度加碼功能飲料，推出自屬品牌的能量飲料Coca-cola Energy。這一決定遭到了魔爪方面的抵觸，魔爪認為可口可樂新品與其存在直接的競爭關係，因而申請了仲裁。但是可口可樂則認為，兩個產品的目標受眾不同，不存在競爭。
相比碳酸、果汁等品類，功能飲料一直保持着較高的增速。能量飲料、運動飲料等均為功能飲料的細分。以中國市場為例，根據中國飲料工業協會的資料，2018年中國能量飲料市場規模達到了362億元，運動飲料市場規模為105.8億元。根據英敏特在2016年發佈的另一份市場調查報告，2015年中國能量飲料的銷量已經超過英國、泰國和越南，僅次於美國。
作為全球重要的功能飲料消費市場，中國必將成為各飲料企業的必爭之地。在收購Monster Beverage後不久，可口可樂就將魔爪飲料引入了中國市場，不過，在美國熱銷的魔爪飲料卻在中國市場遭遇到了紅牛、東鵬特飲、樂虎等企業的激烈競爭。
在中國市場，紅牛目前依然是市場份額老大。根據華彬集團此前發佈的消息，去年該公司功能飲料板塊實現銷售額236億元，其中紅牛全年銷售223億元，戰馬13.3億元；東鵬特飲頻頻傳出上市消息，該公司在2018年提出的目標是三到五年實現「百億目標」；此外，更有農夫山泉、安奈吉等新玩家的加入。一位功能飲料代理商表示：「功能飲料最大的市場特點是先入為主，這是新玩家最大的一個挑戰。」
