今年是iPhone面世10周年，外界均已一早等待即将面世的新一代iPhone。虽然苹果尚未正式通知媒体有关iPhone 8发布会的日期，但已有不少消息指，苹果将于9月12日举行产品发布会，预计苹果将于会上发布iPhone 7s和iPhone 7s Plus，还有备受瞩目的iPhone 8。
然而，未知这款10周年纪念版是否会真的被命名为iPhone 8，不过，早已闻风这部新机将会改变粉丝对苹果一贯的印象，因为它的外观、功能等将跟过往的iPhone完全不同，但价格将比以往任何iPhone都要贵，据消息人士指，这部新手机基本型号的售价将由 US$999 起，跟iPhone 7的$649相差达$350！
– US$999：64GB
– US$1099：256GB
– US$1199：512GB
据科技网站Mashable预计，苹果可能将于下周发出发布会的媒体邀请函，在发布会举行过后，将于15日开始接受预订，并预计于22日正式发货。
另外，有消息人士对《华尔街日报》透露，今次发布会可以有别于过往两年，从旧金山的Bill Graham Civic礼堂，移师至苹果新总部的 乔布斯剧场（Steve Jobs Theater）举办，但由于工程尚未完成，致令苹果未能落实发布会的时间和地点。对此，苹果公司不予置评。
有传新部新手机的主画面按钮 (Home) 及指纹辨识Touch ID功能，有可能会被 脸部辨识 取代。据称，彭博早前已引述知情人士指，为了今年新款iPhone，苹果正测试革新版安全系统，可让使用者透过自己的脸，登入、验证支付及启动安全应用软体，透过脸部辨识，在短短数毫秒内解锁启动iPhone。
由于取消了主画面按钮，令到这个5.8吋萤幕的比例，会从原来的16：9，增加至18.5：9。另外，今次会采用OLED萤幕，比先前型号的TFT-LCD萤幕更为省电。
亦有指，今次的iPhone将会装设苹果自家的A11处理器，令手机的性能更强、效率更高，而且更省电。
有指，iPhone8计划推出新配色：瓷白/玫瑰金，色调会和现有的玫瑰金配色不同。另外，新一代的iPhone预计会改用底面双玻璃设计，再配以不锈钢金属边框而成。所以，推算iPhone 8将能支援无线充电。
按早前行裁总裁库克（Tim Cook）在采访中说漏了的消息，加上苹果于上年申请的一项专利，令人相信iPhone 8将会可能加入对Apple Pencil的支援。
有传在这次发布会，苹果亦会推出iOS 11、Apple Watch 3和4K Apple TV。
另外，每逢新iPhone上市都会揭起炒风。香港苹果官网公布修改了退货安排，由8月15日起，所有在Apple Online Store订购的产品均不接受退货。消费者在进入购物页面时，有一句新提示置顶：「请注意，在2017年8月15日及之后提交的网订单概不接受退货。」加拿大官网至目前止 (8月29日)则仍是「免运费及免费退货。」
