美国玩具制造商美泰，日前为公司旗下最知名也是最经典的IP芭比娃娃，在上海东方明珠做了一次亮点活动。虽然芭比已经拥有近60年历史，但在美泰仍然认为这个IP可以通过不断创新来吸引到新时代的消费者，而中国市场如今正在成为这家公司想要押注的地方。
目前，中国14岁以下儿童有2.22亿人，预计二孩政策实施后每年新增婴儿2000万，未来两三年后的中国玩具市场的增速将加快。据第一财经报道，咨询机构尼尔森此前的一份统计也显示，中国是仅次于美国、日本之后的第三大玩具消费国，但如果以人均消费金额计算，则中国仅为美国的十分之一、日本的十二分之一。美泰意识到了这个具有巨大潜力的市场。
“随着二胎政策的落实以及中国经济不断地增长，我们没有任何理由放慢中国的脚步，相反我们会把中国看成是我们要下大赌注的市场。”美泰公司亚太区总裁Peter Broegger表示期望通塑造芭比娃娃的多样性，制造出不同拥有不同职业的芭比娃娃来吸引到更多的中国消费者，“我们在中国已有着非常庞大的芭比粉丝的基础，我们将会进一步地去开发新的内容，来满足中国的芭比粉丝的需求。现在芭比在中国的接
受程度是非常高的，有超过100亿的流览。我们在中国的粉丝基础是非常雄厚的。”Peter Broegger补充道，美泰目前在中国有五个主力品牌，芭比只是其中之一，除此之外还有Fisher-Price（费雪）、Hot Wheels（风火轮）、Mega bloks（美高积木）以及汤玛斯&朋友。“在中国，我们的市场推广的重点就是打造这五个主力品牌。除此之外我们在娱乐产品方面，比如说Octonauts（海底小纵队）、Boodies（宝迪）也在中国市场非常受欢迎。”
在数字化方面，这家公司在2017年也会有大的变化。就在今年2月，前谷歌美洲总裁 Margaret Georgiadis走马上任，担任美泰全球的CEO。华尔街的分析师们认为她将会给美泰带来变化。投资银行Piper Jaffray的分析师Stephanie Wissink表示：“在公司架构和目标方面的新鲜视角以及女性的领导，这的确会带来让美泰在经营模式上出现巨大的现代化的可能性。”
这位女性CEO上任不久就宣布了和中国阿里巴巴的战略性合作，目标是利用阿里巴巴的资料和其对中国消费者的了解，实现美泰在价值70亿美元的中国玩具市场的扩张。Georgiadis指出，中国的玩具市场比较零碎，因此发展的潜能很大。
