任天堂成日本新股王 Switch紙板玩具延熱潮!

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SOURCE都市报
An attendees play a VR game in the Sony Playstation preview area prior to the company's news conference to kick-off their products at E3 2017 in Los Angeles, California, U.S. June 12, 2017. REUTERS/ Mike Blake

日本家用遊戲生產商任天堂,其「紅白機」、「超級瑪利奧」等經典已是不少人的集體回憶,不過自一二年推出上一代主機《Wii U》後,反應強差人意,令任天堂的發展差不多迷失五年,收入連年下跌,漸漸被對手索尼及微軟追過。

▲近年索尼的PS積極發展VR遊戲,對任天堂帶來不少威脅。

不過自去年初推出Switch主機全球熱賣千多萬部,連美國玩家也大讚好,刺激任天堂盈利大翻身,股價過去一年勁升一倍,成為日本新股王。及至上月底任天堂推出紙板玩具Labo,即時惹來搶購潮,令股價再進一步。市場相信任天堂有機會藉著Switch大賣,重奪家用遊戲霸主地位。
撰文:鄭瑞棠

任天堂在4月20日開賣的「任天堂Labo」,是包括一系列紙箱勞作和搭配軟體。玩家必須要親自動手做,讓任天堂遊戲機Switch變成迷你鋼琴,或者是模擬火車頭,甚至穿在身上模擬操作的機械人。事實上,任天堂想將這項懷舊的產品,讓公司再回歸兒童市場。皆因首年已熱賣1500萬台的Switch,玩家大部分是成年人,16歲以下的玩家僅佔10%。

基金分析公司Morningstar分析師伊藤和典表示:「Switch在第一年將最強的招牌角色都出盡,受到任天堂忠實玩家追捧,任天堂將在第二年讓更多人去嘗試Switch,而Labo就是下一步。」
Labo搶兒童市場

有證券分析師則表示,Labo應該視為任天堂新銷售階段的開始,有機會下一個樂高(Lego)。 「這表示任天堂開始瞄準年輕人市場,銷售對象將從核心玩家轉向孩童。我認為Labo將會很像樂高積木,成為孩子的經典玩具。」

Labo的推出,一時興起紙玩具熱,帶動紙業股飊升。日本紙板廠商大村紙業被傳是Labo的紙板供應商,股價短時間內漲了逾4倍,另一家日本紙廠Rengo股價也受帶動急升。

▲2016年推出的《Pokémon Go》掀起全球熱潮,一度令任天堂股價幾日內升一倍。

Labo令近年股價處強勢的任天堂錦上添花,自上月底推出以來股價再漲5%。任天堂股價上一輪飊升,是2016年7月推出「擴增實境」(Augmented Reality,AR)手機遊戲《Pokémon Go》掀起全球熱潮,當時任天堂股價短短几日內,就由14000日圓急升1倍至28000日圓,之後任天堂股價在2萬5000元上下徘徊。至2017年3月遊戲機Switch開賣以來,市場反應大旺,股價由2萬4000多日圓,最多升1倍至接近5萬日圓。據統計,如果以3月底止年度統計,任天堂過去一年按金額計是日股市值增幅王,市值較前一年大增近3萬億日圓(約2200億港元),增幅大過豐田、Sony等大型企業。

兩周前任天堂公布2017年度業績,營業利潤達1770億日圓,純利1400億日圓,高於市場預期,公司公布去年Switch的總銷售達1500萬台,並且預計今年可銷售2000萬台。不過公司本年度預測利潤增長僅為兩成七,至2250億日圓,縱使已達9年最高,卻遠低於市場預期的3000億日圓,消息令股價下跌2%。現任社長君島達並宣布將於今年6月底卸任,職位將由目前任職經營企畫室室長的古川俊太郎擔任。

盈利估計遜預期

帶動任天堂急升是因Switch熱賣。雖然Switch主機沒有新奇的新技術,但是任天堂卻把這些舊技術變出新玩法。例如過去家用遊戲機主要是與電視連接,Switch卻突破了家用及攜帶式遊戲的界線,它可拆下手掣,將主機與電視連接,成為一般家庭遊戲機;也可將手掣把與熒幕組裝起來,變身掌上型遊戲機。一台多玩的設計,讓Switch被美國《時代》雜誌選為2017年的年度最佳發明之一。

舊技術新玩法

▲有「瑪利奧之父」之稱的任天堂遊戲總監宮本茂稱, Switch 的誕生是貫徹任天堂精神。

遊戲總監宮本茂稱,Switch是運用既有技術,賦予全新生命的能耐與思維,「就是發揮任天堂精神,做任天堂會做的事!」

其實Switch在去年初推出時雖然熱賣,但市場未敢一致看好。任天堂2012年推出上一代主機《Wii U》,首6個星期一度狂賣300萬部,然而機迷口味卻極速轉變,經過首六星期賣個滿堂紅後的銷售急促滑落,至2013年第二季僅賣出16萬部,按季大跌五成一,之後更是每況愈下,拖累任天堂當年的業績「見紅」,埋單勁蝕464億日圓。

經此一役,任天堂雄霸家庭遊戲的王朝亦正式告終,被索尼的PS和微軟的Xbox爬頭,直至2016年11月,任天堂乾脆宣布停產《Wii U》,成為公司最短命的家用主機。今次推出Switch大賣,可說令任天堂吐氣揚眉。

回歸紙勞作

今次任天堂推出Labo, 回歸紙勞作,可說反樸歸真之作,因為任天堂成立之初,是做紙牌起家的。已過百年歷史的任天堂,成立於1889年,最初是生產花札,即一種在日本及韓國皆十分流行的紙牌遊戲。到1902年,任天堂製造了日本第一張撲克牌,此後60年皆以紙牌為主要業務,至1959年與迪士尼合作,生產其卡通形象的撲克牌,展開全球性銷售,一年內售出超過60萬張紙牌。

至1970年代,才正式投入電子遊戲產業,至1983年推出第一代家用遊戲機(俗稱紅白機),而成為經典。 1985年推出遊戲軟件《超級瑪利奧兄弟》後,逐漸成為世界知名電子遊戲開發商,由1983至2017,任天堂已在全球售出超過45億份遊戲軟件,及超過7億1千萬台遊戲主機。