前eBay行政总裁即将掌舵NIKE

加拿大都市网

SOURCE都市报

▲耐克现任行政总裁马克.帕克(左)明年一月将辞任,由eBay前行政总裁约翰.多纳霍(右)接任。

十年大牛股,世界知名的体育用品品牌公司耐克(Nike),10月23日突然公布换帅消息,现任行政总裁马克.帕克(Mark Parker)将在明年1月13日卸任,由前eBay行政总裁约翰.多纳霍(John Donahoe)接任。

耐克换帅的消息震撼整个体育用品界,皆因马克.帕克掌舵的13年期间,耐克业绩节节上升,股价总回报高达九点六倍。今次换帅,有业界分析是因为耐克要加快电商发展,转型成为以数码化为主导的集团。

▲耐克过去一直重视中国市场,不时会举办大型活动,包括邀请体育界巨星如C朗参与。

正因如此,耐克找来曾助eBay起死回生的约翰.多纳霍,协助公司加速电商部署。不过,体育用品市场近年竞争激烈,除了一直步步进逼的adidas,还有lululemon及Under Armour,在中国市场更要面对李宁及安踏等挑战,约翰.多纳霍此时接手,能否继承马克.帕克时期的强劲增长,成功在电商业务发围,将成为重中之重。

耐克10月23日突然发出公告,称现任行政总裁马克.帕克将在明年1月13日卸任,转任执行董事长,由董事会成员、曾任eBay行政总裁、Paypal主席,现任云计算公司ServiceNow行政总裁的约翰.多纳霍接任。

消息震撼整个投资及体育用品商界。马克.帕克接受CNBC专访时大赞约翰.多纳霍是现时接任的最佳人选,认为他曾出任三间公司的行政总裁,在数码业务方面有丰富经验,有助耐克向数码化转型。马克.帕克更表示︰“这个决定并不是突然发生,董事会已花了好几个月时间讨论继任计划。”

十三年股价翻九倍

马克.帕克2006年接手耐克,成为行政总裁,过去13年成为耐克黄金时代,股价大幅上升9.6倍,销售额节节上升。根据最新公布的首季业绩,销售额增长7.2%,至107亿美元,超出了市场预期的104亿美元,而在中国的销售额近年都以超过两成的速度增长,最新一季更增长了两成二,在中美贸易战打得火热之时,仍是公司增长最快地区。

▲中国市场一直是耐克最高增长的地区,去年全年销售额增长两成一,在中美贸易战打得火热之时,仍未受大影响。

近年丑闻不断

2016年,耐克为了挽留马克.帕克在未来5年留任,更给他比以往年度奖励高10倍的股票以示激励。然而今次公司突然换帅,市场估计与公司近两年的两大丑闻相关。去年3月,耐克内部女性员工向马克.帕克提交了一份性别歧视调查,随后公司承认未有聘请足够女性及晋升女性员工,经过内部审查之后,解僱最少11名高层,为7000名员工加薪,更向全体员工道歉。

今年9月,耐克更涉嫌捲入兴奋剂丑闻,旗下培训美国中长跑运动员的Nike’s Oregon Project,其主教练阿尔贝托.萨拉查(Alberto Salazar)被指控使用兴奋剂而被禁赛,耐克更因此结束整个项目。有报道曾指马克.帕克亦牵涉当中,但他在向员工发的公开信中直斥︰“耐克从未参与过任何有系统地,给任何跑步者注射兴奋剂的活动,这个想法让我感到恶心。”

转型需求

耐克近年在线下销售的增长节节上升,但主要来自中国市场,北美及欧洲、中东及非洲的销售只有单位数增长。面对激烈的竞争,电商将成为耐克未来的主要战场,所以曾助eBay起死回生的约翰.多纳霍成为最佳人选。据耐克财务总监透露,公司已建立了一个长期的发展模型,转型为数码化主导的集团,与全球的消费者建立更直接的联繫。

今年59岁的约翰.多纳霍,父亲是普华永道的会计师,高中毕业之后,父亲的朋友看中他有生意头脑,邀请他加入啤酒销售公司。不过,年轻的约翰.多纳霍拒绝,选择继续求学,先后在达特茅斯学院及史丹福大学取得经济学学士及MBA。MBA毕业后,约翰.多纳霍加入与麦肯锡齐名的管理咨询公司贝恩,一做20年,由助理顾问升至行政总裁。

新CEO曾助eBay转型

在工作期间,约翰.多纳霍认识了eBay前总裁梅格.惠特曼(Meg Whitman),2005年获邀加入eBay,梅格.惠特曼更将核心市场的业务交给约翰.多纳霍打理,他亦助公司进行了多项大型收购,例如买下美国最大信息分类网站橡胶树(Gumtree)。2008年,约翰.多纳霍接替梅格.惠特曼成为eBay行政总裁。

▲约翰.多纳霍亦曾任PayPal的主席,发展电子支付。

eBay在急速扩张下,业绩连年下跌,加上撞中金融海啸,股价大跌一半。约翰.多纳霍决定改革,将eBay由一个单独的拍卖平台,转型成为一个拍卖与固定价格商品交易混合的平台,由C2C转至B2C。

同时,为配合转型,约翰.多纳霍更推出了以客户为导向的绩效考核方式NPS(Net Promoter Scores),即买家在购买产品后,会否将卖家推荐给其他人,反映买家的购物体验,高层人员的薪金直接与NPS挂鈎,成功将eBay由卖家为主,转成买家为主,因为在网购世界,买家的数据才是推动业务增长的重心。

经过三年,约翰.多纳霍在一遍争议中将eBay起死回生,2011年公司的毛利率及淨利润率达七成及28%,远远超过当时的亚马逊,股价亦由2009年时的十多美元,升至2012年时的40多美元。2017年,约翰.多纳霍离开eBay,加入ServiceNow,任行政总裁。

今次约翰.多纳霍走马上任耐克行政总裁,市场一致认为是希望借他在电子商务的经验,协助耐克未来在电商方面大展拳脚,迎接其他竞争对手的挑战。

除耐克外,Under Armour创办人凯文.普朗克(Kevin Plank)亦宣佈明年一月辞任行政总裁,由首席营运官接任;Adidas亦有高层变动,1994年加入公司的全球品牌总监艾瑞克.立德基(Eric Liedtke)今年尾亦正式离任。三大体育用品巨头明年都将迎来新管理人,一场体育用品界的新混战,即将展开。

矮子马云挑战巨人约翰

马云创办的阿里巴巴,一直视eBay为主要竞争对手。但马云曾直言,约翰.多纳霍是他和整个阿里巴巴团队尊敬的人。两人大约在2006年相识,当时约翰.多纳霍只是eBay旗下Marketplaces的总裁。

2010年,eBay正由拍卖平台向电商平台转型,成为阿里巴巴一大竞争对手,当年在杭州举办的网商大会,马云邀请约翰.多纳霍成为讲者。由于约翰.多纳霍身高达一米九,与马云相差很远,约翰.多纳霍更打趣称︰“我希望与马云互换,我有他那麽多财富,他像我一样高。”

当有人问马云为何邀请竞争对手来演讲,他解释自已对eBay充满了尊敬,“我们坐在一起,因为我们有一个共同梦想。”

结果,阿里巴巴食正中国互联网崛起,加上电商大行其道,公司已远超eBay,市值高达4400亿美元,而eBay只是300多亿美元。

撰文:裴浩辉

▲约翰.多纳霍 资料图
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