▲耐克現任行政總裁馬克．帕克（左）明年一月將辭任，由eBay前行政總裁約翰．多納霍（右）接任。
十年大牛股，世界知名的體育用品品牌公司耐克（Nike），10月23日突然公布換帥消息，現任行政總裁馬克．帕克（Mark Parker）將在明年1月13日卸任，由前eBay行政總裁約翰．多納霍（John Donahoe）接任。
耐克換帥的消息震撼整個體育用品界，皆因馬克．帕克掌舵的13年期間，耐克業績節節上升，股價總回報高達九點六倍。今次換帥，有業界分析是因為耐克要加快電商發展，轉型成為以數碼化為主導的集團。
正因如此，耐克找來曾助eBay起死回生的約翰．多納霍，協助公司加速電商部署。不過，體育用品市場近年競爭激烈，除了一直步步進逼的adidas，還有lululemon及Under Armour，在中國市場更要面對李寧及安踏等挑戰，約翰．多納霍此時接手，能否繼承馬克．帕克時期的強勁增長，成功在電商業務發圍，將成為重中之重。
耐克10月23日突然發出公告，稱現任行政總裁馬克．帕克將在明年1月13日卸任，轉任執行董事長，由董事會成員、曾任eBay行政總裁、Paypal主席，現任雲計算公司ServiceNow行政總裁的約翰．多納霍接任。
消息震撼整個投資及體育用品商界。馬克．帕克接受CNBC專訪時大讚約翰．多納霍是現時接任的最佳人選，認為他曾出任三間公司的行政總裁，在數碼業務方面有豐富經驗，有助耐克向數碼化轉型。馬克．帕克更表示︰「這個決定並不是突然發生，董事會已花了好幾個月時間討論繼任計劃。」
十三年股價翻九倍
馬克．帕克2006年接手耐克，成為行政總裁，過去13年成為耐克黃金時代，股價大幅上升9.6倍，銷售額節節上升。根據最新公布的首季業績，銷售額增長7.2%，至107億美元，超出了市場預期的104億美元，而在中國的銷售額近年都以超過兩成的速度增長，最新一季更增長了兩成二，在中美貿易戰打得火熱之時，仍是公司增長最快地區。
近年醜聞不斷
2016年，耐克為了挽留馬克．帕克在未來5年留任，更給他比以往年度獎勵高10倍的股票以示激勵。然而今次公司突然換帥，市場估計與公司近兩年的兩大丑聞相關。去年3月，耐克內部女性員工向馬克．帕克提交了一份性別歧視調查，隨後公司承認未有聘請足夠女性及晉陞女性員工，經過內部審查之後，解僱最少11名高層，為7000名員工加薪，更向全體員工道歉。
今年9月，耐克更涉嫌捲入興奮劑醜聞，旗下培訓美國中長跑運動員的Nike’s Oregon Project，其主教練阿爾貝托．薩拉查（Alberto Salazar）被指控使用興奮劑而被禁賽，耐克更因此結束整個項目。有報道曾指馬克．帕克亦牽涉當中，但他在向員工發的公開信中直斥︰「耐克從未參與過任何有系統地，給任何跑步者注射興奮劑的活動，這個想法讓我感到噁心。」
轉型需求
耐克近年在線下銷售的增長節節上升，但主要來自中國市場，北美及歐洲、中東及非洲的銷售只有單位數增長。面對激烈的競爭，電商將成為耐克未來的主要戰場，所以曾助eBay起死回生的約翰．多納霍成為最佳人選。據耐克財務總監透露，公司已建立了一個長期的發展模型，轉型為數碼化主導的集團，與全球的消費者建立更直接的聯繫。
今年59歲的約翰．多納霍，父親是普華永道的會計師，高中畢業之後，父親的朋友看中他有生意頭腦，邀請他加入啤酒銷售公司。不過，年輕的約翰．多納霍拒絕，選擇繼續求學，先後在達特茅斯學院及史丹福大學取得經濟學學士及MBA。MBA畢業後，約翰．多納霍加入與麥肯錫齊名的管理諮詢公司貝恩，一做20年，由助理顧問升至行政總裁。
新CEO曾助eBay轉型
在工作期間，約翰．多納霍認識了eBay前總裁梅格．惠特曼（Meg Whitman），2005年獲邀加入eBay，梅格．惠特曼更將核心市場的業務交給約翰．多納霍打理，他亦助公司進行了多項大型收購，例如買下美國最大信息分類網站橡膠樹（Gumtree）。2008年，約翰．多納霍接替梅格．惠特曼成為eBay行政總裁。
eBay在急速擴張下，業績連年下跌，加上撞中金融海嘯，股價大跌一半。約翰．多納霍決定改革，將eBay由一個單獨的拍賣平台，轉型成為一個拍賣與固定價格商品交易混合的平台，由C2C轉至B2C。
同時，為配合轉型，約翰．多納霍更推出了以客戶為導向的績效考核方式NPS（Net Promoter Scores），即買家在購買產品後，會否將賣家推薦給其他人，反映買家的購物體驗，高層人員的薪金直接與NPS掛鈎，成功將eBay由賣家為主，轉成買家為主，因為在網購世界，買家的數據才是推動業務增長的重心。
經過三年，約翰．多納霍在一遍爭議中將eBay起死回生，2011年公司的毛利率及淨利潤率達七成及28%，遠遠超過當時的亞馬遜，股價亦由2009年時的十多美元，升至2012年時的40多美元。2017年，約翰．多納霍離開eBay，加入ServiceNow，任行政總裁。
今次約翰．多納霍走馬上任耐克行政總裁，市場一致認為是希望借他在電子商務的經驗，協助耐克未來在電商方面大展拳腳，迎接其他競爭對手的挑戰。
除耐克外，Under Armour創辦人凱文．普朗克（Kevin Plank）亦宣佈明年一月辭任行政總裁，由首席營運官接任；Adidas亦有高層變動，1994年加入公司的全球品牌總監艾瑞克．立德基（Eric Liedtke）今年尾亦正式離任。三大體育用品巨頭明年都將迎來新管理人，一場體育用品界的新混戰，即將展開。
矮子馬雲挑戰巨人約翰
馬雲創辦的阿里巴巴，一直視eBay為主要競爭對手。但馬雲曾直言，約翰．多納霍是他和整個阿里巴巴團隊尊敬的人。兩人大約在2006年相識，當時約翰．多納霍只是eBay旗下Marketplaces的總裁。
2010年，eBay正由拍賣平台向電商平台轉型，成為阿里巴巴一大競爭對手，當年在杭州舉辦的網商大會，馬雲邀請約翰．多納霍成為講者。由於約翰．多納霍身高達一米九，與馬雲相差很遠，約翰．多納霍更打趣稱︰「我希望與馬雲互換，我有他那麽多財富，他像我一樣高。」
當有人問馬云為何邀請競爭對手來演講，他解釋自已對eBay充滿了尊敬，「我們坐在一起，因為我們有一個共同夢想。」
結果，阿里巴巴食正中國互聯網崛起，加上電商大行其道，公司已遠超eBay，市值高達4400億美元，而eBay只是300多億美元。
撰文：裴浩輝
