捲入華為爭端 加拿大鵝遭「血洗」 波司登成功上位

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SOURCE都市报
A PETA protester demonstrates against Canada Goose outside of the New York Stock Exchange (NYSE) in New York, U.S., March 16, 2017. REUTERS/Lucas Jackson

加拿大鵝的發展亦非一帆風順,集團一直受到愛護動物團體指責殘忍虐殺動物,呼籲消費者抵制

捲入中美華為爭端 大戶血洗「加拿大鵝」

加拿大早前應美國要求,扣留華為財務長兼創辦人任正非女兒孟晚舟,令加拿大捲入中美貿易鬥爭之中。

▲加拿大應美國要求扣留華為財務長兼創辦人任正非女兒孟晚舟,令加拿大捲入中美貿易戰。

中加關係惡化,股民擔心會連累加拿大公司在內地的擴張步伐。去年上市後股價狂升的高級羽絨服裝品牌加拿大鵝(Canada Goose),便率先慘遭大戶「血洗」。孟晚舟事件曝光後五個交易日暴跌兩成,市值蒸發逾百億。

這隻加拿大「鵝」原本打算飛入中國市場。華為事件卻觸動股民神經,憂慮中國消費者會將不滿發泄在加拿大進口產品上,令加拿大鵝如涉及辱華的D&G般遭到抵制,進軍內地的大計勢必受挫。

撰文:裴浩輝

總部位於多倫多的高端羽絨服製造商加拿大鵝,銷售已連續八季度取得雙位數強勁增長。由於業績驚人,去年才上市的加拿大鵝一直火力全開。不少投資者憧憬這隻加國金鵝能飛進內地「生金蛋」。

由於品牌知名度愈來愈高,中國開始湧現大量仿製品。為免影響品牌形象,集團今年6月與阿里巴巴合作進駐天貓,先打網上市場。阿里巴巴創辦人馬雲亦非常會做人,在今年的達沃斯論壇上穿了一件加拿大鵝的高檔羽絨服亮相。

到10月加拿大鵝在香港開設大中華區首家分店,再籌備在北京三里屯太古里開旗艦店。首席執行官Dani Reiss直言,中國是集團未來的機遇。

豈料人算不如天算。中美大打貿易戰之際,上周華為首席財務長孟晚舟突然傳出被加拿大拘捕。內地反應異常強硬,警告加拿大要承受「嚴重後果」。

原本形勢大好的加拿大鵝,突然捲入這場外交風暴中,市場擔心會連累公司在內地的擴張步伐。大戶更乘勢「血洗」加拿大「金鵝」,孟晚舟事件曝光後五個交易日股價暴跌兩成,市值蒸發逾百億。

加拿大鵝原名「Metro Sportswear」,由波蘭人Sam Tick移民加拿大後創立,對象是在低溫戶外工作的科學家、警察及工人等。80年代初一批加拿大鵝外套被運到南極麥克默多站測試禦寒性,因表現出色而聲名大噪。

政要巨星齊追捧

1985年,Sam Tick的女婿David Reiss將公司大部分股權回購,創立「Snow Goose」,主打羽絨服。不過當時歐洲已有「Snow Goose」的品牌,為避免誤會,最後改名「Canada Goose」,即加拿大鵝。

▲去年加拿大鵝在美加上市,掛牌首日已勁升兩成七,帶挈公司首席執行官兼第三代接班人Dani Reiss的身家水漲船高

現時的首席執行官Dani Reiss是第三代,即David Reiss之孫。2001年他由父親手上接棒,隨即大肆改革,改走時尚路線,帶領集團殺出一條新血路。

加拿大鵝的羽絨服動輒上千,甚至過萬元一件,但仍大受市場歡迎。其中一個原因,是品牌受大批名人巨星追捧,如007占士邦丹尼爾·克雷格、球星碧咸,甚至熱愛運動的俄羅斯總統普京等,都曾被拍到穿着加拿大鵝的羽絨服。

其實加拿大鵝的發展亦非一帆風順。集團一直受到愛護動物團體指責殘忍虐殺動物,例如為得到野狼皮而設陷阱或直接將野狼一棒打死。此外亦有視頻踢爆加拿大鵝的供應商在農場屠殺大鵝前,會將大鵝困在狹窄的空間直至窒息而死,再運去屠場,呼籲消費者抵制。

去年3月,加拿大鵝登陸紐約交易所及加拿大交易所,定價17加元,約12.78美元。掛牌首日已勁升兩成七,隨着每季銷售都保持雙位數強勁增長,股價亦愈炒愈高。如截至今年9月底止半年業績,銷售額便按年大升三成七,至2億7500萬加元,凈利潤亦增加近兩成半,達3120萬加元。

進軍內地勢受阻

加拿大鵝上市後,擴充步伐漸漸加快,預計2020年前會在全球開設至少20間獨立門店,同時加快發展網上業務。今年6月,集團宣布進軍中國大計,先與內地電商巨頭阿里巴巴合作,於上海設立辦公室,同時進入阿里旗下「天貓」。由於公司的羽絨服在天貓的銷售相當理想,刺激股價進一步炒高至67美元,較招股價足足飆升5倍有多。

至10月初,集團在香港開設首間大中華區旗艦店,揚言即將進軍中國開設旗艦店,再次刺激股價衝上72.27美元歷史高位,市值一度超過560億港元。

加拿大鵝謀求殺入內地市場,固然有生意上的考慮。另一個主因,是隨着品牌愈來愈多人認識,開始逃不過被「山寨」的命運,市場湧現不少仿製品。為免影響品牌形象,集團決定先行打入中國市場,試圖在假貨變得猖獗之前先下手為強。

然而今次華為事件,分分鐘會拖慢加拿大鵝飛入中國的步伐,間接令假貨有更多時間「賺錢」。

CNN評論直言︰「如果不加快速度進入中國市場,大量假貨將稀釋品牌在消費者心中的信心,未來再入就會更難。」

國產對手波司登受惠

▲加拿大鵝有難,其競爭對手國產羽絨製造商波司登被視為直接受惠,股價自華為事件後爆升。

隨着加拿大鵝股價大跌,其競爭對手,同樣為羽絨製造商的波司登卻剛剛相反,股價自華為事件後接連爆升,8日累積勁升兩成,高見一元六角二分,7日收報一元四角二分。

波司登過去兩年的業績保持穩定增長。截至今年九月底止半年,營業收入按年升約一成六,凈利潤按年勁升近四成四,至2億5100萬人民幣。事實上,其股價在今年2月底時仍只得6角,現時已累升近2倍,大幅跑贏大市。

波司登主席兼首席執行官高德康直言,旗下羽絨品質提升,今年旗下羽絨服已平均加價二至三成,明年的加價空間則要視乎產品規劃。

過去波司登一直被市場認定為「中老年品牌」,近年集團積極年輕化,整體品牌整合策略漸現成效。高德康表明暫時無意拉長戰線,反而會繼續收縮其他業務。「要先做好主品牌,如果這幾年沒有做好,對我們成長會有害,希望先打好基礎,再延伸至其他品牌。」