星島日報訊
瑞銀（UBS）分析師近日給客戶的一份報告中寫道，購買iPhone的意圖「全面下滑」，尤其是美國和中國。瑞銀調查顯示，iPhone在美國的購買意願已經被調回5年來的低點，與iPhone 6S水準相同，中國的興趣也創下新低。
在美國，只有18%的受訪者表示他們計劃在未來12個月內購買iPhone，低於去年的21%，並且在iPhone 6S周期中接近2015年10月的17%。中國的購買意向為23%，比去年的數字低6%。瑞銀的調查採訪了5個國家的6900名消費者，並在推出新的iPhone和Xs Max之後進行了調查。
據CNBC報道稱，因此，瑞銀將其蘋果股價目標從225美元下調至210美元，但維持其買入評級。
瑞銀分析師蒂莫西．阿庫里（Timothy Arcuri）在一份報告中寫道：「投資者對這一iPhone周期的期望很低。對2019年iPhone的共識估計約為2%的單位下降和約1%的收入增長。」
由於較低的iPhone出貨量預估，Rosenblatt Securities還將APPle的12個月目標價格從200美元下調至165美元。
「我們已經在過去兩個月內兩次降低了我們對iPhone出貨量預估，」Rosenblatt分析師張軍在一份報告中寫道。「雖然我們處於iPhone估計的低端市場，但我們認為將繼續削減其預期。」
羅森布拉特在2019年降低了對蘋果公司的盈利預期。該公司現在比華爾街預期的盈利預測低3%以上。
根據Business Insider報道稱，自2007年推出第一款iPhone以來，蘋果手機收入僅出現過一次下降。但值得注意的是，雖然2016財年蘋果手機收入下降了12%，但也是在2015財年iPhone收入飆升52%之後出現的。
而基於瑞銀和451 Research的兩項調查資料都顯示，市場對智能手機和最新款iPhone（尤其是iPhone XR）的需求普遍放緩。
《華爾街日報》此前報道稱，蘋果削減了9月份發佈的所有三款iPhone機型的生產訂單。其中，對於iPhone XR削減的幅度最大——消息稱蘋果要求將之前7000萬部的訂單至多削減三分之一。
更值得注意的是，蘋果在10月底削減訂單以後的幾周又再次削減，蘋果的主要製造商富士康也警告稱，今年將是令人失望的一年。
除了市場需求減弱之外，「關稅魔咒」纏身、落後5G潮流等多重因素也使得蘋果股價持續走低。
不僅如此，其新功能也並未贏得市場的熱切關注。瑞銀的資料顯示，受訪者對蘋果手機的新功能——面部識別系統、增強現實或人工智能並不感冒，相反，包括電池壽命、價格和網絡品質在內的「核心功能」才是他們最想在新手機中想尋找的。但不幸的是，蘋果在這方面並未完美表現出來。
