傳Instagram創始人被扎克伯格逼走 兩人或帶數億美金離開

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Instagram。網上圖片
 

圖片分享網站Instagram兩名創始人斯特羅姆和克里格突然離職讓外界錯愕,有報道指,扎克伯格不斷干涉Instagram的運營,奪取更多控制權,這讓Instagram創始人感到憤怒。隨着矛盾的一點一點積累,雙方開始公開發生爭執,最終導致創始人離職。

促使斯特羅姆和克里格與Facebook分道揚鑣不是一件事,而是一些小事的不斷積累:在產品調整、人事變動上的分歧,扎克伯格在過去一年奪走更多Instagram控制權。《紐約時報》報道,自從2012年被Facebook以10億美元收購以來,Instagram實際上在Facebook內部獨立運營。據十幾位現任和前任Instagram、Facebook員工透露,過去幾個月內,斯特羅姆和克里格已確定是時候離開了。

Instagram沒有出現象Facebook醜聞那樣的動蕩。當Facebook用戶量在美國和歐洲的增長停滯不前時,Instagram仍在快速增長。它受到了年輕用戶的廣泛歡迎,而Facebook顯然沒有得到這種待遇。

在局外人看來,Instagram創始人似乎和扎克伯格關係融洽,不像Facebook通過其他重磅交易收購而來的WhatsApp、Oculus的創始人。但是在公司內部,充斥着一股緊張氣氛。知情人士稱,扎克伯格把Instagram視為「應用家族」的一份子,他認為這些應用應該更為緊密地結合在一起。

知情人士稱,Instagram創始人認為Facebook對於塑造Instagram產品方向和增長的興趣不斷增長,是在越俎代庖。他們習慣了獨立運營,對於失去自治權感到憤怒。

■Instagram聯合創始人克里格(左)和斯特羅姆現已離職。網上圖片
 

報道稱,2012年,Facebook斥資10億美元以現金加股票的形式收購了Instagram。現在,一些分析師預計,如果當初能夠獨立運營,Instagram估值將達到1000億美元。

在收購後,斯特羅姆和克里格獲准自主作出許多產品決定。Facebook與Instagram的關係曾被視為創業公司被收購後運作模式的典範。當想要收購其他公司時,Facebook常常提起Instagram被收購後的良好運作。

然而,知情人士稱,扎克伯格對待他的「應用家族」上的看法開始改變。這個應用家族包括Facebook、Instagram以及WhatsApp。

今年稍早時候,扎克伯格重組了他的頂級管理層團隊,任命默瑟里為Instagram產品副總裁。儘管默瑟里受到斯特羅姆和克里格的喜歡,但是許多員工把默瑟里的晉陞視為扎克伯格在Instagram安插親信的信號,因為默瑟里和扎克伯格以及其他Facebook高管關係密切。

扎克伯格還在他與Instagram聯合創始人之間加了一級管理層,要求斯特羅姆和克里格向Facebook首席產品官考克斯報告。

過去幾個月,隨着關係開始惡化,斯特羅姆和克里格已公開在會議上與Facebook高管爭執。但據四位現任和前任員工透露,當員工們看到克里格公開在會議和公司留言板上明確反對Facebook領導時,他們感到震驚。

斯特羅姆和克里格依舊在他們的公開離職聲明中,動情地感謝了扎克伯格以及其他支援他們的Facebook高管。他們的離職儘管突然,但確實值得深思。

兩人在Instagram被收購後依舊在公司待了6年,遠遠長於企業家在公司出售後所留的時間,而且是在他們的股票全部兌現很久以後才離職。

兩人或帶數億美元離開

2012年,斯特羅姆和克里格將Instagram以約10億美元的價格賣給了Facebook,當時該應用還沒有營收,只有13名員工。當時許多人認為,扎克伯格為這款一時炙手可熱卻沒有任何商業模式的產品支付了過高的溢價。如今,Instagram已成為Facebook在社交媒體上主導地位的基礎。許多分析師和觀察人士都表示,如果這項交易在今天發起,反壟斷監管機構可能壓根不會批准。

六年前的這個月,斯特羅姆和克里格正式加入Facebook。一般而言,Facebook股票的套現周期為4年時間。

鑒於於Facebook股票近年來的強勁表現,加之他們與母公司的聯繫也很少,斯特羅姆和克里格可能會帶着數億美元的資產離開公司。

Instagram一直是Facebook一個主要的業務亮點。過去兩年來,Facebook因虛假資訊、暴力視頻直播和其他不良現象在平台上的層出不窮,從而面臨著大量的負面媒體報道。整體上Facebook正面臨用戶和收入增長放緩等問題。

Instagram在很大程度上仍處於風口之上。在許多用戶看來,它的政治色彩和分裂性沒那麼強,主要關注旅遊、時尚和名人等細分市場文化。隨着Facebook越來越強調新聞內容,這些文化已不再是Facebook用戶體驗的核心部分。其用戶數量也在不斷增加,6月份Instagram的月度活躍用戶數量超過10億,這主要得益於那些擁有Facebook帳戶但使用頻率不高的年輕用戶幫助。

今年春天,另一個內部裂痕出現流,起因是Instagram發佈了名為IGTV的長格式視頻中心產品。這項服務於今年夏天推出,既是一個獨立的應用程式,也是Instagram主要應用程式的一部分,其允許用戶發佈高清視頻。

一位知情人士說,在發佈這款產品之前,一些Facebook高管認為這款產品將與Facebook Watch展開競爭。

市場研究公司CFRA Research分析師凱斯勒表示:「對(Facebook)來說,這些離職正值關鍵時刻,因為它在全球正面臨多重法律和監管問題,並試圖在大力投資的同時支撐增長和利潤率。」「我們認為斯特羅姆和克里格的離職是一個顯著的負面影響。」

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扎克伯格。網上圖片

產品調整顯微妙 分歧越來越大

據一位了解扎克伯格想法的人士說,在Facebook內部,扎克伯格認為,自己之所以越來越多地參與到Instagram中,正是表明他認識到這款應用在公司未來發展中扮演的角色越來越重要。

但據知情人士透露,自去年年末以來,尤其是在最近幾個月,Instagram和Facebook的管理人員就Instagram在公司內部的自主權以及Facebook的增長策略等問題上產生了不少分歧。
一些知情人士說,Facebook的管理團隊開始對Instagram管理人員施加更多干預,促使後者的一些高管離職。

消息人士舉例稱,幾周前Instagram的行銷部門就併入了Facebook的行銷團隊。

知情人士說,斯特羅姆和扎克伯格經常就Facebook不斷變化的增長戰略發生衝突,就在幾周前還剛剛爆發過激烈衝突。

據知情人士透露,Instagram的管理人員認為Facebook的一些產品變化削弱了該應用增加和留住用戶的能力。

經過支持Instagram增長的多年努力之後,Facebook似乎將用戶的注意力從主應用轉移到了Instagram上。但Instagram上廣告的價格仍不及Facebook新聞流的廣告價格。

一些產品的調整看起來很微妙。例如,從用戶Instagram到Facebook分共用的內容之前被清楚地標註為——來自Instagram應用程式。

用戶的Facebook好友很容易就能夠通過點擊新聞流中的鏈結返回Instagram,而現在不再是如此。

據知情人士透露,今年,設計師們調整了Facebook的應用程式,刪除了許多對Instagram引用的相關內容,這尤其讓斯特羅姆和克里格感到不快。

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