通用汽车、百事公司等大型广告客户近日打算大砍电视广告支出，借此保留资金以度过新冠肺炎危机。业界人士预估，第三季广告支出恐因此锐减10至15亿美元。
在新冠肺炎疫情爆发的前几周，电视广告支出随之下跌，但之后降幅并未进一步扩大，原因在于全美高达420亿美元电视广告支出中，绝大部分都受到合约保障。这些合约在每年9月新一季节目播出前已签订完成。
根据合约规定，广告客户自5月1日起便能削减未来广告支出，而这也是他们在疫情爆发后节省广告支出的首次机会。广告客户最多可取消第三季50％的广告支出。据《工商时报》报道，消息人士透露，各大企业利用此协议取消广告的程度不一，这些公司包括通用汽车、百事公司、连锁餐厅Cracker Barrel、食品大厂通用磨坊、达美乐披萨与法国药厂赛诺菲。
有广告公司高管预计，疫情将加速电视广告支出向其他行销渠道转移，包括流媒体平台或谷歌、脸书这样的技术巨头。通用磨坊一位发言人表示，该公司正将部分电视广告预算转移至数字视频和电子商务上，疫情期间人们在这些领域有更多支出。
不过，即使是谷歌、脸书这样的技术巨头，一季度广告收入也出现最低增速。谷歌搜索和其他广告收入同比增长9%至245亿美元。其中，1、2月同比强劲增长，但3月份情况急转直下。截至3月底这部分广告收入同比出现15%左右的降幅。虽然用户的搜索活动有所增加，但兴趣转向了商业化较低的话题，同时广告客户的支出也有所减少。
广告代理商地平线传媒公司投资长坎柏奈力预估，第三季约有10至15亿美元的广告支出可能遭到取消。坎柏奈力表示：“这样的跌幅是非常惊人的。”
事实上，广告客户按合约规定拥有此权利已行之多年，但他们很少取消广告支出到这个程度。
电视业者并不乐见此情况发生，包括Comcast旗下的NBC环球、ViacomCBS与迪士尼皆想方设法避免广告支出流失。ViacomCBS执行长巴基什上周召开财报会议时表示，“当前环境确实不佳”。而AMC电视台则示警，第二季广告营收恐暴跌30%。
广告客户希望下一轮合约能具备更多弹性，好让他们在疫情再度爆发之际能轻易地抽回广告预算，但作为交换，各大电视台也会收取一笔费用。
