■程式化广告有助广告商向特定消费者群提供广告。 资料图片
■加拿大贝尔去年与广告软件供应商达成合作协议，以改善数码技术。 资料图片
综合报道
一般家庭过往看到的电视广告几乎是完全相同，但随着程序化广告（programmatic advertising）近年在加拿大迅速发展，主要广播机构现在正与软件生产商合作搜集有线电视订户数据，再配合评估观众使用互联网的习惯，协助广告商为不同阶层的加拿大电视观众提供切合个人兴趣的广告信息，进入个人化市场拓展年代。
电视服务供应商现已投资发展IP技术，把IP技术融入传统的广播基础设施，流量和计费系统。电讯巨擘加拿大贝尔（Bell Canada）在2016年与电视和影像广告软件供应商Videology达成合作协议，务求提高“贝尔媒体（Bell Media）在电视及数码影片存库的整体效率和整体规划能力”。
明年支出料增加25%
加拿大广播公司Cundari常务董事摩亚（Luke Moore）表示，加拿大的大型有线电视公司都朝着程序化广告趋势发展，甚至对寻址广告（Addressable TV advertising）能够更精准地锁定目标族群产生兴趣。摩亚表示寻址广告可以为每个订户提供单对单广告，但他认为把同一地区的订户作为一个群体处理更具实效。
对于传统电视服务供应商，程序化广告是一个可望扭转收入增长缓慢趋势的契机。根据研究网站eMarketer预测，加拿大程序化广告支出将于明年增长近25%，至17.7亿元。
虽然智能电视（Smart TV）及机顶盒等技术令致可以大量收集消费者的习惯，但有专家指市场缺乏可以给品牌、广告公司及广播机构共同采用的大数据，故有时难以订出标准，有传媒高层更认为电视的真正角色应该是接触大众，过去逾75年都是如此运作，而不是向小众发放特定讯息。
资料来源：星报
