美國最大的連鎖女性成衣零售店維多利亞的秘密（以下簡稱維密），今年的Fantasy Bra價格僅為100萬美元，網友甚至調侃道「怕是沒錢了，大秀戰袍都做不起了」。不僅如此，在品牌最新一季毫無起色的表現下，維密掌門人也最終要面臨「更新換代」的現實。
在經歷了連續幾年維密大秀收視率下滑和華爾街的一致看衰之後，知情人士對英國金融時報透露，維密CEO Jan Singer已經提交了辭呈，而維密母公司L Brands計劃於下周公布公司季報後官宣這一消息。
被L Brands從競爭對手Spanx挖來後，Singer於2016年9月接替Sharen Turney正式入主維多利亞的秘密擔任CEO。早在今年8月，該公司就透露她將在年底退休，而維密Bath＆Body Works的銷售和產品開發負責人Amy Hauk將取代Singer成為新的繼任者。
全球證券和投資銀行集團Jefferies Financial Group的分析師Randal Konik直言：「Jan沒有問題，真正的問題在於維密品牌並沒有引起消費者的共鳴」。
其實早在今年維密大秀之前，他就表示該節目不會有很多人觀看了，而他也長期看跌維多利亞的秘密及其母公司L Brands的股價。
一語成讖！因為在此次大秀舉行前夕，僅有一個「最便宜內衣」在中國的社交平台上引發了討論，熱度遠不如從前。維密天使Elsa Hos身着施華洛世奇Atelier製作的Fantasy Bra價格僅為100萬美元，和往年黎巴嫩奢華珠寶商Mouawad製作的上千萬美元內衣在造價和華麗程度上都相差甚遠。不少網友甚至調侃道：「怕是沒錢了，大秀戰袍都做不起了。」
雖是調侃，但維密營收下降是不爭的事實。
英國《金融時報》稱，品牌最新一季的表現幾乎沒有任何改善，10月份銷售額與去年同期持平，該公司對此表示，由於促銷活動增加，商品利潤率「顯著下降」。
《華爾街見聞》此前提到，「VS的定價權已經永久受損」，Jefferies分析師Randal Konik表示，「多年來，電視收視率直線下降，消費者不再與『超模』產生共鳴，我們不禁要問，這家公司為什麼還要繼續舉辦時裝秀。我們預計今年的收視率會繼續下滑，而VS也將失去它曾在大眾心目中的重要意義。」
根據Konik追蹤的資料顯示，主品牌維密和旗下年輕品牌「Pink Bra」一直在以越來越低的價格促銷內衣，甚至於公司旗下的頂級系列「Body By Victoria bras」現在正以買二送一搞促銷。可是即便如此，大眾仍舊不買賬。
市值跌沒了一半 20家門店將關
分析師Konik稱，如果不解決維密門店太多這個根本性問題，其母公司L Brands的其他策略也毫無用處。而他更在報告中重申：「維多利亞的秘密品牌已徹底毀了，而『Pink』也正在毀滅當中。」2018年二季度財報公布後，維密母公司宣布將在本財年關閉20家門店。
有專家認為，維密目前的困境部分源於之前擴張太快，門店過多。本財年開始的2018年2月3日，L Brands運營有984家美國維密門店、140家Pink美國門店、39家加拿大維密門店和7家Pink加拿大門店，北美市場維密品牌總計門店數1170家。二季度財報公布後，公司就宣布在本財年關閉20家門店。截至9月1日，北美門店數已降至1164家，共關閉6家美國維密門店和1家Pink加拿大門店，同時新增1家美國維密門店。
不僅如此，英國《金融時報》報道稱，該公司還發現在健身服和運動休閑服市場上很難開闊新的天地，分析師警告說這個現象在維秘密青年品牌Pink上已經開始顯現。Pink持續低迷，正在退出的泳裝業務也造成業績下跌2%。
早在2016年，維密發佈的年中財報顯示，利潤已經暴跌近九成。2017年，維密品牌的營業額同比下降9%，而全年業績整體表現也持續低迷。
到了新的一年，維密還在跌跌不休，幾乎跌沒了一半市值，成為標普五百指數中表現最差者，維密秀也僅僅把股價推升了2美元多。2018年財報顯示，在截至8月4日的三個月內，維密母公司L Brands收入同比增長8.3%至29.84億美元，凈利潤則大跌29%至9900萬美元。其中，核心品牌維密銷售額同比增長4.7%至17.25億美元，但同店銷售額續錄得5%的跌幅。
核心品牌業績持續低迷，直接反應在了母公司的股價和市值上。在今年發佈二財季財報後，母公司股價跌至25.89美元，創下8年新低，市值與最高點相比也蒸發了一半。根據RBC Capital Markets分析師Brian Tunick估算，該公司的核心品牌收益正在損失超過8億美元。與此同時，他將L Brands的目標股價從40美元下調至35美元。但與Tunick不同，Konik直接將該公司的目標股價下調至20美元，比當前股票交易價格低41％，並維持「遜於大盤」的評級。
美國業界分析師Katie Smith則認為，以維密為代表的傳統製造商面臨兩個選擇，要麼根據流行趨勢變革產品以觸達更多消費者，要麼增加現有消費者的重複購買率。
看好中國市場 想擴張不容易
本土市場萎靡，維密曾經也想依靠中國消費者找到新的增長點。2017年2月，維密同一天內在上海和成都開設兩家官方直營旗艦店；11月，直接把大秀搬來中國，並啟用不少中國模特。即便中國模特奚夢瑤在秀場上摔了一跤，維密也沒有拋棄她，反而把她直接「保送」上今年大秀的舞台。
儘管中國市場潛力巨大，但內衣品牌的擴張不是那麼容易的事情。首當其中的是觀念變了——從更性感到更舒適，這是現代女性對於內衣的要求，也是大勢所趨。根據CBNData《2017線上內衣相關消費系列研究》顯示，塑形與舒適度兼備的無鋼圈內衣更受消費者歡迎，其銷量是有鋼圈內衣的3倍。這一轉變，使一向以性感面貌示人的維密多少受到負面影響。
另外，中國國內內衣企業的競爭也不容忽視。以傳統內衣企業來說，匯潔集團（曼妮芬母公司）、都市麗人和安莉芳等都集中發力線上管道。沒有實體管道的中小企業也有穩定的線上購買受眾群。對比2015年至2017年三年的「雙十一」內衣銷售資料，歌瑞爾和曼妮芬一直在前三榜單中——年輕的互聯網品牌以及有影響力的傳統品牌，在中國內衣市場都打出了一片天地。
不僅如此，中國國內高端內衣市場，也有人開始發力。今年3月，復星集團宣布以5500萬歐元控股奧地利奢侈內衣公司Wolford，後者創辦於1950年，主要生產和銷售高檔緊身褲、緊身衣、內衣、女裝和配飾。
前年在巴黎，去年在上海，今年回歸紐約，維密秀還是風光無限，然而華麗的外表卻掩蓋不了已經打折的實質。
