■沃爾瑪等傳統零售商的表現不凡，增加了美國年終購物季的熱度。圖為顧客在加州伯班克的一間沃爾瑪超市內購物。彭博社資料圖片
美國今年年終購物季進入尾聲，分析師認為除了網購需求助長線上零售額成長之外，諸如沃爾瑪（Wal-Mart）、Five Below及Dollar Tree等傳統零售商也表現不凡。
一名MKM Partners分析師麥基佛（Patrick McKeever）最新發表的研究報告表示：「由於今年第三季美國各大零售商普遍業績成長，因此我們預期年終購物季表現相對樂觀，甚至可望優於全美零售聯盟（NRF）預期的3.6%至4.0%年增長率。」MarketWatch網站報道，全美零售聯盟先前在10月預期，今年11至12月美國零售銷售約在6788億至6820億美元之間。
麥基佛表示：「儘管零售需求持續轉向網購平台，但整體經濟發展蓬勃同樣造福傳統零售商，從全國連鎖賣場到地區性獨立商家都將受惠。」
以全美據點超過3550家門市的沃爾瑪為例，今年年終購物季主打玩具及消費電子產品等熱門品項的策略奏效。麥基佛表示：「我們認為沃爾瑪為員工加薪並投資者事訓練的作法雖犧牲獲利，但也改善賣場清潔、擴充庫存、增進顧客服務並加快賣場結帳速度，有助業績成長。」
MKM調查也顯示，主打青少年客群的連鎖賣場Five Below在今年年終購物季來客量大增，尖峰時期平均每條結帳隊伍都有10到15人排隊。其他諸如Dollar Tree、Target及柯爾百貨（Kohl’s）近日人潮也絡繹不絕。
MKM另指出，美國國會剛通過的減稅法案也將造福零售業，尤其是連鎖折扣鞋店DSW及體育用品專賣店Hibbett Sports的每股盈餘增長率更將超越同業。研究機構Cowen & Co.近日調查2﹐500位美國成人消費者，結果發現今年年終購物季消費者最愛逛的都是運動品牌。受訪者中有34%曾在耐吉（Nike）消費，Under Amour及愛迪達也各自吸引25%的消費者上門。
