蘋果積極開發原創節目內容，謝絕暴力、色情、毒品、槍支等成人黑暗題材，因為蘋果不容許重口味的節目玷污品牌形象。
蘋果近幾年積極揮軍好萊塢，不惜砸下重金購買或是拍攝原創內容，蘋果執行長庫克希望推出適合闔家觀賞的優質節目，不涉及政治、宗教議題，更別說是色情、暴力、槍支或毒品等成人內容。蘋果在葷素不忌的好萊塢可謂特異，但這一切全是為了維護蘋果的品牌形象。
蘋果第一部原創電視節目《Vital Signs》兩年前就已經開拍，這部由饒舌歌手Dr. Dre主演的半自傳式影集，內容不乏暴力、毒品、槍支，和酒池肉林的鏡頭。《工商時報》報道，庫克一年前看完視頻後，深深覺得這部視頻不適合在蘋果平台播放。根據熟悉蘋果娛樂計劃的人士表示，庫克當時向Apple Music主管艾歐文表示：「太暴力了，蘋果不能播這個。」
該部視頻反映蘋果進軍好萊塢面臨的挑戰。蘋果去年斥資10億美元開發原創內容，但庫克認為，不論蘋果製作什麼視頻，皆不能玷污蘋果的品牌形象，因為後者是蘋果掌握全球智能型手機市場8成獲利的關鍵。
自從庫克拒絕播放《Vital Signs》後，蘋果已經清楚表明想要有明星擔綱演出，和廣泛吸引人的優質節目，謝絕性愛、暴力，或是違反公序良俗的情節。
蘋果嚴守視頻尺度，與其他視訊串流平台的手法大相逕庭。視訊串流先驅網飛推出許多廣受全球觀眾喜愛的原創內容，例如《紙牌屋》和《勁爆女子監獄》，但兩部視頻皆有不少粗俗言語和大量性愛畫面。
NBC和大眾前節目執行貝克曼表示，蘋果是一家消費者產品公司，如果節目內容令人反感，受到的影響將更明顯。網飛的風險只是流失訂戶，但蘋果可能面臨用戶罷買產品，藉此懲罰蘋果。
美國大型企業進軍好萊塢不乏失足前例。2012年微軟在加州設立Xbox娛樂工作室，該部門創立2年仍未做出成績，遭到微軟裁撤。可口可樂在1980年代曾擁有哥倫比亞製片，雖然推出《魔鬼剋星》和《站在我這邊》等賣座強片，但仍難以彌補其他電影票房失利的損失。
曾負責可口可樂電影事業行銷業務的顧問希利表示，娛樂產業「不理性又難以預測」，蘋果和可口可樂分別是電子裝置和汽水飲料領域的佼佼者，但「電視和電影則截然不同，它們都是感性的。」
前進好萊塢是蘋果的核心策略之一，特別是在iPhone銷售成長減弱的時候，蘋果試圖拉抬服務業務，包括App Store、行動支付等。
熟知蘋果娛樂計劃的人士表示，蘋果希望原創節目能在電視應用程式支援視訊服務，該公司有意將電視應用程式與iCloud雲端儲存等其他服務相捆綁。
